كليدواژه :
الگوي يكپارچه توزيع , كالاهاي اساسي , دلالي , رانت‌جويي , نظريه داده بنياد
چكيده فارسي :
مقدمه: هدف اين پژوهش طراحي الگوي يكپارچه توزيع كالاهاي اساسي با هدف مبارزه با دلالي و رانت‌جويي است.
روش: داده‌هاي مورد نياز از 9 نفر از خبرگان و صاحب‌نظران و مديران مرتبط با حوزه بازاريابي و توزيع (صنعت و دانشگاه) با استفاده از ابزار مصاحبه باز گردآوري و با استفاده از رويكرد نظريه داده بنياد تجزيه و تحليل گرديد. ابتدا 213 كد اوليه توسط محقق شناسايي شد، سپس با تركيب، تدقيق و كنارگذاشتن كدهاي تكراري، 194 كد نهايي استخراج شد. با تركيب و دسته‌بندي كدهاي نهايي، 59 مفهوم و 31 مؤلفه براي چارچوب پژوهش حاصل شد.
يافته: يافته‌ها نشان داد شرايط علي شامل شرايط نامناسب اقتصادي، سياست‌هاي نامناسب دولتي، شرايط نامناسب زيرساختي، و شرايط نامناسب اخلاق كاري و اجتماعي مي‌شود. يافته‌ها نشان داد كه پديده اصلي از مؤلفه‌هاي شيوه‌هاي توزيع سنتي (آفلاين)، شيوه‌هاي توزيع آنلاين و شيوه توزيع همه كاناله تشكيل شده است. يافته‌ها نشان داد شرايط زمينه‌اي شامل لجستيك و نگهداري، تأمين و توليد، تشكل، اصناف، اتحاديه‌ها و سازمان‌هاي مردم نهاد، مشاركت دولت، فناوري اطلاعات و ارتباطات و نيازسنجي و فرهنگ‌سازي مشتريان مي‌شود. يافته‌ها نشان داد شرايط مداخله‌گر شامل ويژگي‌ها و سبك زندگي، فرهنگ و الگوي مصرفي، ماهيت بازارها، مشتريان و محصولات، قابليت‌هاي واسطه‌هاي بازاريابي، قوانين بازدارنده، قابليت‌هاي توليدكننده و توزيع‌كننده مي‌شود. يافته‌ها نشان داد كه راهبردها و مكانيزم‌ها به مؤلفه‌هاي حوزه حمل و نقل و نگهداري، تأمين و توزيع، قوانين و مقررات، بازاريابي، تشكل‌ها، اصناف و اتحاديه‌ها و سازمان‌هاي مردم نهاد، حوزه دولت و ماليات و سوبسيد دسته‌بندي شده است. يافته‌ها نشان داد پيامدها شامل عوامل اقتصادي، توزيع، دولت، مصرف‌كننده، اجتماعي و رقابتي مي‌شود.
نتيجه‌گيري: در اين پژوهش شرايط علي؛ زمينه‌اي؛ پديده اصلي؛ شرايط مداخله‌گر؛ راهبردها؛ و پيامدهاي توزيع يكپارچه كالاهاي اساسي شناسايي شد.
چكيده لاتين :
Introduction: The aim of this research is to design an integrated pattern for the distribution of basic goods with the aim of fighting brokering and rent-seeking.
Method: The required data was collected from 9 experts and managers related to the field of marketing and distribution (industry and university) using the interview tool and analyzed using the grounded theory. First, 213 primary codes were identified by the researcher, then 194 final codes were extracted by combining, verifying and discarding duplicate codes. By combining and categorizing the final codes, 59 concepts and 31 components were obtained for the research framework.
Finding: The findings showed that the causal conditions include inappropriate economic conditions, inappropriate government policies, inappropriate infrastructural conditions, and inappropriate working and social ethics conditions. The findings showed that the main phenomenon consists of the components of traditional (offline) distribution methods, online distribution methods and all-channel distribution methods. The findings showed that the background conditions include logistics and maintenance, supply and production, organizations, unions, unions and non-governmental organizations, government participation, information and communication technology, and needs assessment and customer culture. The findings showed that the intervening conditions include characteristics and lifestyle, culture and consumption pattern, the nature of markets, customers and products, capabilities of marketing intermediaries, restrictive laws, capabilities of producers and distributors. The findings showed that the strategies and mechanisms for the components of transportation and maintenance, supply and distribution, laws and regulations, marketing, organizations, guilds and unions and non-governmental organizations, the field Government, taxes and subsidies are categorized. The findings showed that the consequences include economic, distribution, government, and consumer, social and competitive factors.
Conclusion: In this research, causal conditions; contextual; the main phenomenon; Intervening conditions; strategies; and the consequences of integrated distribution of basic goods were identified.
