عنوان مقاله :
نيازپردازي مصرف: كاوشي كيفي از چگونگي تغيير ذائقه‌هاي مصرفي در بستر شبكه‌هاي اجتماعي در بين جوانان يزدي
عنوان به زبان ديگر :
Qualitative exploration of how consumption tastes change in the context of social networks among Yazdi youth
پديد آورندگان :
جواهرچيان، ندا فاقد وابستگي سازماني , افشاني، عليرضا دانشگاه يزد - دانشكدة علوم اجتماعي - گروه تعاون و رفاه اجتماعي، يزد، ايران
كليدواژه :
نياز پردازي , مصرف‌گرايي , ذائقه هاي مصرفي , اينفلوئنسر , اينستاگرام , شهر يزد
چكيده فارسي :
پژوهش حاضر به مطالعه و كاوش چگونگي شكل گيري نيازهاي جديد در بستر شبكه‌هاي اجتماعي مجازي پرداخته است. با استفاده از رويكرد كيفي و روش نظريۀ زمينه‌اي و با استفاده از نمونه‌گيري نظري و هدفمند، 22 نفر از افراد تأثيرگذار در فضاي مجازي (اينفلوئنسرهاي فعّال) در شهر يزد انتخاب و مطالعه شدند. فرايند نمونه‌گيري نظري تا اشباع داده‌ها ادامه يافت. اطّلاعات گردآوري شده با استفاده از كدگذاري باز، محوري و گزينشي مورد تحليل قرار گرفتند و يافته‌ها در قالب خطّ داستان، شامل دوازده مقولۀ اصلي و يك مقولۀ هسته و مدل پارادايمي ارائه شدند.
به‌طور كلّي روايت‌هاي افراد تأثيرگذار در فضاي مجازي (اينفلوئنسر) از حضور در شبكه‌هاي اجتماعي مجازي، نشان‌دهندۀ اين واقعيت است كه رشد روزافزون ارتباطات، شيوۀ تعاملات را از جنبه هاي مختلف تغيير داده است. تغيير سبك زندگي و افزايش مصرف‌گرايي در افراد باعث ايجاد نيازهاي جديد شده است؛ درنتيجه مي توان گفت با تغيير ساختار و شرايط زندگي و فرصت‌هاي تازه‌اي كه شبكه هاي اجتماعي براي افراد خلق كرده‌اند، تغييرات و تحوّلات اساسي در نيازهاي جوانان شهر يزد و ذائقه‌هاي مصرفي آنان رخ داده است.
چكيده لاتين :
The present study has explored how new needs change in virtual social contexts. Using the qualitative approach and grounded method, micro influencers were selected and studied using theoretical and objective sampling. Sampling continued until the researchers concluded that new information would be the repetition of the former information. Data were collected through the study of sources and interviews with experts as well as technical notes. After refining the initial codes (combining overlap and exemplifier codes), the findings were presented in the form of a story line (including 21 main categories and one core category) and a paradigmatic model. Generally Micro-influenced stories from expressing oneself indicates that the increasing growth of communication has changed the way we interact in various ways. Lifestyle changes and increasing consumerism in people have created new needs. As a result, it can be said that with the change in the structure and living conditions and the new opportunities that social networks have created for individuals, fundamental changes and transformations have occurred in the needs of young people
