تحليلي بر عوامل مرتبط بر گرايش زنان نسبت به مصرف برندهاي خارجي پوشاك (مطالعۀ موردي: زنان شهر يزد)

An Analysis of the Factors Affecting Women's Tendency to "Consume Foreign Clothing Brands" (Case Study: Women in Yazd) An Analysis of the Factors Affecting Women's Tendency to "Consume Foreign Clothing Brands" (Case Study: Women in Yazd)

شواهد نشان مي­ دهد كه صنعت لباس و پوشاك هنوز جايگاه واقعي خود را در ايران پيدا نكرده و يكي از مهم‌ترين مسائل مرتبط با آن، بحث برند و برندسازي است؛ ازاين‌رو اين پژوهش با هدف بررسي عوامل مؤثّر بر گرايش زنان به مصرف برندهاي خارجي پوشاك انجام گرفت. روش تحقيق حاضر از نظر ماهيت، از نوع هم‌بستگي؛ از نظر هدف، كاربردي و از نظر اجرا، مقطعي‌توصيفي و پيمايشي است. جامعۀ آماري را زنان شهر يزد (مصرف­ كنندگان لباس ­هاي برند خارجي) تشكيل داده ­اند. با توجّه به پراكندگي و مشخّص ­نبودن جامعۀ ­آماري، حجم ­نمونه با استناد به «نمونه ­گيري در روش رگرسيون» تعيين شد؛ بنابراين حجم ­نمونه برابر بود با شصت نفر و روش نمونه­ گيري از نوع در دسترس بود. پرسش‌نامه ابزار گردآوري داده­ ها بود كه مقياس «رئيسي و همكاران، 1395» پس از تعديل و تلخيص، مورد استفاده قرار گرفت. داده­ ها با استفاده از نرم­ افزار spss مورد پردازش و تحليل قرار گرفت. يافته­ ها نشان­ داد عوامل مؤثّر بر گرايش بانوان به برندهاي خارجي پوشاك را مي ­توان در سه دسته مورد بررسي قرار داد: ويژگي­ هاي دروني محصول؛ ويژگي‌هاي فردي، نگرش و ويژگي‌هاي محيطي. ضريب­ تعيين به‌دست‌آمده نشان ­داد 59/1 درصد از واريانس متغيّر گرايش زنان به مصرف برندهاي خارجي پوشاك توسّط «ويژگي­ هاي دروني محصول»، 46/3 درصد توسّط «ويژگي­ هاي فردي و نگرش» و 23/8 درصد توسّط «ويژگي­ هاي محيطي» پيش­ بيني مي­ شود. بررسي جداگانۀ مؤلّفه­ ها نشان داد به‌ترتيب مؤلّفه­ هاي زير در گرايش زنان به مصرف برندهاي خارجي پوشاك تأثير دارد: كيفيت برندهاي لباس خارجي، مشتمل بر مرغوبيت، قيمت، زمان مناسب، نوآوري مناسب و ...؛ مرغوب بودن برندهاي خارجي، مشتمل بر ويژگي­ هاي محصول مانند جنس پارچه، مدل و طرح؛ به­ روز بودن برندهاي لباس خارجي؛ افزايش اعتبار اجتماعي در فرد با استفاده از برندهاي خارجي؛ معروف بودن و شهرت برند خارجي. با توجّه به اين مؤلّفه‌ها نيكوست طرّاحان لباس و صاحبان برندهاي پوشاك در شهر يزد و در كشور ايران بيش‌ازپيش مديريت برند و مشتري­ مداري را سرلوحۀ فعّاليت خود قرار دهند و با ارتقاي كيفيت، تنوّع و توجّه به نيازهاي مشتريان، توان رقابتي خود را در دنياي پررقابت پوشاك افزايش دهند.

The current research method is correlational in nature; in terms of purpose, practical; and in terms of implementation, it was cross-sectional-descriptive and survey. The statistical population is made up of women of Yazd city (consumers of foreign brand clothes). Due to the dispersion and uncertainty of the statistical population, the sample size was determined based on Homan's rule, so the sample size was equal to 60 people and the sampling method was available. The data collection tool was a questionnaire, which scale was used by "Raisi et al., 2015" after adjusting and su