بررسي تأثير هزينه هاي تبليغات بر عملكرد بانك‌هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

فاقدعنوان لاتين

در اﯾﺮان ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺳﯿﺎﺳﺖﻫﺎي ﺑﺎﻧﮏ ﻣﺮﮐﺰي، از ﺟﻤﻠﻪ ﯾﮑﺴﺎن ﺳﺎزي ﻧﺮخ ﺳﻮد ﺳﭙﺮدهﻫﺎ و وامﻫﺎ ﺑـﺮاي ﮐﻠﯿـﻪ ﺑﺎﻧﮏﻫﺎي ﮐﺸﻮر، ﺳﯿﺎﺳﺖﻫﺎي ﻗﯿﻤﺘﯽ از اﻫﻤﯿﺖ و اوﻟﻮﯾﺖ ﺧﺎﺻﯽ ﺑﺮاي ﺑﺎﻧﮏ ﻫﺎ ﺑﺮﺧﻮردار ﻧﺒـﻮده و ﺑﺎﻧـﮏ ﻫـﺎ ﺳﻌﯽ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ ﺗﺎ از ﻃﺮﯾﻖ اﺳﺘﺮاﺗﮋيﻫﺎي ﻏﯿﺮﻗﯿﻤﺘﯽ از ﺟﻤﻠﻪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻋﻤﻞ ﮐﻨﻨﺪ. ﺑﺎﻧﮏ ﻫﺎ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑـﻪ ﺳـﺎﺧﺘﺎر رﻗﺎﺑﺘﯽ ﺷﺪﯾﺪ ﺣﺎﮐﻢ ﺑﺮ آن ﻫﺎ ﺑﯿﺶ از ﮔﺬﺷﺘﻪ ﺑﻪ اﺳﺘﻔﺎده از ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮔﺴﺘﺮده رﺳﺎﻧﻪاي روي آورده اﻧﺪ. آﻧﭽﻪ در ﺑﺤﺚ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺣﺎﺋﺰ اﻫﻤﯿﺖ اﺳﺖ، ارزﯾﺎﺑﯽ ﻣﯿﺰان ﺗﺄﺛﯿﺮ آن ﺑﺮ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺎﻧﮏ اﺳﺖ. از اﯾﻦ رو در اﯾـﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻣﯿﺰان ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻫﺰﯾﻨﻪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺮ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺎﻧﮏ ﺑﺮرﺳﯽ ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺑﺮاي ارزﯾﺎﺑﯽ ﻋﻤﻠﮑـﺮد ﺑﺎﻧـﮏ ﻫـﺎ از ﻣﻌﯿﺎرﻫـﺎي ﮐﻔﺎﯾﺖ ﺳﺮﻣﺎﯾﻪ، ﮐﯿﻔﯿﺖ داراﯾﯽﻫﺎ، ﻧﻘﺪﯾﻨﮕﯽ و ﺳـﻮدآوري اﺳـﺘﻔﺎده ﺷـﺪه اﺳـﺖ. اﯾـﻦ ﺗﺤﻘﯿـﻖ ﺑـﺎ اﺳـﺘﻔﺎده از داده ﻫﺎي ﭘﻨﻞ ﻣﻨﺘﺸﺮﺷﺪه در ﺻﻮرت ﻫﺎي ﻣﺎﻟﯽ ﺑﺎﻧﮏ ﻫﺎ از ﺳﺎل 1396-1390 اﻧﺠﺎم ﺷـﺪه اﺳـﺖ. ﻧﺘـﺎﯾﺞ ﻧﺸـﺎن ﻣﯽ دﻫﺪ ﮐﻪ ﻫﺰﯾﻨﻪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺎ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺑﺎﻧﮏ راﺑﻄﻪ ﻣﺜﺒﺖ و ﻣﻌﻨﯽداري دارد. ﺑﻪ ﻃﻮري ﮐﻪ ﯾﮏ درﺻﺪ اﻓـﺰاﯾﺶ در هزينه تبليغات، 0/024 درصد كفايت سرمايه، 0/089 درصد كيفيت دارائي ­ها، 0/022 سودآوري و 0/131 نقدينگي بانك را افزايش مي­ دهد. ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺣﺎﮐﯽ از آن اﺳﺖ ﮐﻪ ﻣﺘﻐﯿـﺮ ﻧﻘـﺪﯾﻨﮕﯽ ﺑﯿﺸـﺘﺮﯾﻦ ﺗﺄﺛﯿﺮﭘـﺬﯾﺮي را از ﻫﺰﯾﻨﻪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت دارد.

فاقد چكيده لاتين