بررسي بروندادهاي علمي حوزه بازاريابي ويروسي در پايگاه وب آف ساينس

Investigating the Scientific Outputs of the Field of Viral Marketing in the Web of Science

مقدمه: هدف از انجام اين پژوهش، ارائه تصويري جامع از وضعيت فعاليت‌هاي علمي در حوزه بازاريابي ويروسي و ترسيم نقشه هم رخدادي واژگان براساس مقالات علمي نمايه شده در پايگاه وب آف ساينس است. روش پژوهش: پژوهش حاضر از نوع علم‌سنجي است كه با استفاده از شاخص‌هاي علم‌سنجي و روش تحليل شبكه انجام شده است. به طوري كه با مراجعه به پايگاه وب آف ساينس، اطلاعات 250 مدرك حوزه بازاريابي ويروسي مورد بررسي قرار گرفت. براي تحليل داده‌ها از نرم‌افزار تحليل شبكه ويس ويور بهره گرفته شده است. يافته‌ها: پس از جست‌وجو، غربال‌گري و ارزيابي كيفي مطالعات، تحليل نهايي بر روي 250 مقاله در بازه زماني 2001 تا 2021 ميلادي انجام شد. تحليل عميق مقالات منتخب نشان داد كه بيش‌ترين تحقيقات در زمينه بازاريابي ويروسي مربوط به سال 2020 ميلادي با تعداد 49 مقاله است. كشور آمريكا با تعداد 75 مقاله فعال‌ترين كشور در اين زمينه است و بعد از آن كشورهاي چين و سنگاپور به ترتيب بالاترين تعداد تحقيقات و ارتباط بين نويسندگان را از آن خود كرده‌اند. كشور ايران نيز در رتبه دوازدهم قرار گرفته است. همچنين در سير تحول كلمات كليدي تمركز اوليه بر روي "رسانه‌هاي اجتماعي" و "محبوبيت" بوده است و در سال‌هاي بعدي به ترتيب به كلمات "دهان به دهان"، "بازاريابي ويروسي"، "دهان به دهان الكترونيكي"، "توييتر" و "فيس بوك" رسيده است. نتيجه‌گيري: توجه به پركاربردترين و كم‌كارترين كشورها و محققان از طريق علم‌سنجي مي‌تواند فرصت‌ها و ضعف‌هاي تحقيقاتي در زمينه بازاريابي ويروسي را آشكار ساخته و افق پيش روي محققين ايراني را جهت درخشش نتايج آن‌ها در سطح بين‌المللي روشن نمايد. با توجه به نتايج به دست آمده كشور ايران در حوزه بازاريابي ويرروسي اگرچه نويسندگاني برتري دارد ولي از لحظ ارتباط با ساير نويسندگان داري نقاط ضعف مي‌باشد.

Introduction: The purpose of this research is to present a comprehensive picture of the state of scientific activities in the field of marketing and to draw a co-occurrence map of words in scientific articles introduced in the Web of Science database. Methods: The current research is a scientometric type, which was carried out using scientometric indicators and network analysis method. So that by referring to the Web of Science database, the information of 250 degrees in the field of viral marketing was examined. VOSviewer network analysis software was used for data analysis. Results: After searching, screening and qualitative evaluation of the studies, the final analysis was performed on 250 articles in the period from 2001 to 2021. In-depth analysis of the selected articles showed that the most research in the field of viral marketing is related to 2020 with the number of 49 articles. The United States is the most active country in this field with 75 articles, followed by China and Singapore, respectively, with the highest number of research and communication between authors. Iran is ranked fourteenth. Also, in the evolution of keywords, the primary focus has been on "social media" and "popularity", and in the following years, respectively, the words "word of mouth", "viral marketing", "electronic word of mouth", "Twitter" and "Facebook" has arrived. Conclusion: Paying attention to the most used and least used countries and researchers through scientometrics can reveal research opportunities and weaknesses in the field of viral marketing and illuminate the horizon for Iranian researchers to shine their results at the international level. According to the results obtained in Iran in the field of viral marketing, although it has superior authors, it has weak points due to communication with other authors.