بررسي عوامل موثر بر مكان يابي فضايي فروشگاه هاي زنجيره اي با استفاده از روش ساختاري تفسيري (موردمطالعه: كلان شهر رشت)

امروزه فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي نقشي كليدي در نظام توزيع كالا و مزاياي بسياري در مقايسه با ساير واحدهاي توزيعي دارند و همچنين از طرفي تداوم حيات اقتصادي اين فروشگاه‌ها به توسعۀ شعب آن‌ها بستگي دارد. يكي از معيارهاي موفقيت در اين زمينه مكان‌يابي فروشگاه است كه اهميت بسياري در جلب مشتريان و رضايت آنان و افزايش سود دارد. لذا هدف از انجام اين پژوهش شناسايي شاخص‌هاي مؤثر بر مكان‌يابي فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي و تحليل ارتباط بين اين عوامل است. در اين پژوهش ابتدا با مرور ادبيات و پيشينۀ تحقيق و نظرسنجي از خبرگان حوزۀ بازاريابي و جغرافياي شهري، 58 عامل مؤثر بر مكان‌يابي فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي شناسايي و در قالب ده معيار سهولت دسترسي به فروشگاه، ويژگي‌هاي مكاني فروشگاه، مؤلفه‌هاي اقتصادي، جذابيت مكاني فروشگاه، معيارهاي عملكردي، ويژگي‌هاي جمعيتي منطقه، عوامل اقتصادي مشتريان، شرايط رقابت، سطح اشباع و جذابيت بازار طبقه‌بندي شدند. در گام بعد و با استفاده از تكنيك مدل‌سازي ساختاري تفسيري سطوح مقوله‌هاي كليدي و روابط بين آن‌ها تعيين شد. نتايج اين مرحله نشان‌دهندۀ آن بود كه معيارهاي ويژگي‌هاي جمعيتي منطقه، عوامل اقتصادي مشتريان و جذابيت بازار از اهميت زيادي براي تحقق ديگر شاخص‌ها برخوردارند.