طراحي و روان سنجي «مقياس عوامل موثر بر برندسازي باشگاه‌هاي ليگ برتر واليبال»

مقدمه: برند باشگاه نقش تعيين كننده اي در سرنوشت باشگاه دارد و عوامل موثر بر ايجاد و تقويت برند در باشگاه هاي ليگ برتر واليبال متعدد بوده و تاثير هر كدام از اين عوامل نيز متفاوت است. هدف پژوهش حاضر، طراحي و روان سنجي مقياس عوامل موثر بر برندسازي باشگاه‌هاي ليگ برتر واليبال بود.  روش كار: روش پژوهش كيفي- كمي (روش شناسي) بود. در بخش كيفي، داده ها به روش مصاحبه نيمه ساختاريافته با 19 تن از كارشناسان ورزشي تيم هاي ليگ واليبال شهرهاي ايران و اعضاي هيئت علمي رشته هاي مديريت ورزشي دانشگاه هاي آزاد (به روش نمونه گيري گلوله برفي) جمع آوري گرديد. در بخش كمي نيز، روايي محتوا به روش كيفي توسط 15 تن از اعضاي هيئت علمي رشته هاي مديريت ورزشي دانشگاه ها سنجيده شد. روايي سازه به روش تحليل عاملي اكتشافي و تاييدي هر دو در نمونه اي از 362 تن از اعضاي هيئت علمي رشته علوم ورزشي، متخصصان واليبال و دانشجويان رشته علوم ورزشي (به روش نمونه گيري در دسترس) سنجيده شد. در نهايت، پايايي به روش همساني دروني با محاسبه ضريب آلفا كرونباخ در نمونه اي از 30 تن از اعضاي هيئت علمي رشته هاي مديريت ورزشي دانشگاه ها كه در بخش هاي قبلي شركت نكرده بودند، محاسبه گرديد. تحليل داده ها در نرم افزار اس پي اس اس نسخه 26 و آموس نسخه 24 انجام شد. يافته ها: عبارات مقياس از بخش كيفي طراحي شد. در بخش كمي، روايي محتواي كيفي مورد تاييد بود. نتايج تحليل عاملي اكتشافي، 63 عبارت و 10 زيرمقياس را نشان داد. نتايج تحليل عاملي تاييدي نيز، وجود 10 زيرمقياس را تاييد نمود. پايايي به روش همساني دروني با محاسبه ضريب آلفا كرونباخ براي كل مقياس 0.95 و براي زيرمقياس ها 0.75  تا 0.91 بدست آمد. نتيجه گيري: مقياس عوامل موثر بر برندسازي باشگاه‌هاي ليگ برتر واليبال با روايي و پايايي تاييد شده، طراحي شد. لذا استفاده از آن جهت سنجش عوامل موثر بر برندسازي باشگاه‌هاي ليگ برتر واليبال پيشنهاد مي گردد.