پايش تأثير قابليت‌هاي پوياي بازاريابي بر منابع مالي و پيكربندي فضايي در شركت‌هاي صادراتي ) مورد مطالعه: شركت هاي صادراتي مستقر در شهرك هاي صنعتي استان لرستان)

با توجه به مزاياي بيشمار فعاليت‌هاي صادراتي، رشد صادرات به‌عنوان يك مكانيسم استراتژيك در توسعه اقتصادي بسيار با اهميت و برجسته است. شركت‌ها براي تحريك و تسريع در رشد صادرات، نيازمند به‌كارگيري عواملي مؤثر در افزايش منابع مالي و چيدمان جغرافيايي يا پيكربندي فضايي مناسب براي مجموعه فعاليت‌هاي خود هستند. هدف از پژوهش حاضر بررسي تأثير قابليت‌هاي پوياي بازاريابي بر منابع مالي و پيكربندي فضايي در شركت‌هاي داراي فعاليت صادراتي مي‌باشد. اين پژوهش به لحاظ هدف، كاربردي و از نظر روش و ماهيت، توصيفي- پيمايشي با رويكرد پژوهش كمّي است. جامعه آماري پژوهش از كليه مديران و همچنين كارشناسان بازاريابي شركت‌هاي واقع در شهرك‌هاي صنعتي استان لرستان كه داراي حداقل دو سال فعاليت صادراتي بودند، تشكيل شده است. در پژوهش حاضر براي گردآوري داده‌ها از پرسشنامه‌ي استاندارد استفاده گرديده كه روايي و پايايي آن نيز تأييد شده است. تحليل داده‌هاي جمعيت‌شناختي و همچنين آزمون توزيع نرمال داده‌ها به كمك نرم‌افزار SPSS 24 و تجزيه ‌و تحليل داده‌ها به منظور آزمون فرضيات پژوهش از طريق مدل‌سازي معادلات ساختاري و روش حداقل مربعات جزئي با استفاده از نرم‌افزار Smart PLS 3  انجام شده است. نتايج پژوهش نشان داد كه قابليت‌هاي پوياي بازاريابي تأثير مثبت و معناداري بر منابع مالي و پيكربندي فضايي دارد. همچنين يافته‌ها حاكي از آن است كه از ميان ابعاد قابليت‌هاي پوياي بازاريابي، بعد توسعه محصول جديد اثرگذاري بيشتري بر افزايش منابع مالي دارد و از طرف ديگر، بعد جمع‌آوري اطلاعات بيشترين اثرگذاري را بر چگونگي پيكربندي فضايي فعاليت‌ها دارد.