شناسايي استراتژي رسانه‌‌اي مطلوب صدا و سيما براي انتخابات رياست جمهوري در ايران (از ديدگاه متخصصان و كارشناسان رسانۀ ملي)

اين پژوهش با هدف شناسايي استراتژي سازمان صدا و سيما براي انتخابات رياست جمهوري به روش آميخته انجام گرفته است. جامعۀ آماري در بخش كيفي، مديران صدا و سيماي مراكز استان‌‌ها و اساتيد حوزۀ رسانه‌‌ و در بخش كمي، اساتيد دانشگاه بوده اند. در مرحلۀ كيفي، 18 نفر به روش نمونه‌‌گيري هدفمند و براساس اصل كفايت نظري و در مرحلۀ كمي، 60 نفر به صورت تصادفي انتخاب شده اند. در مرحلۀ كيفي از مصاحبۀ نيمه‌‌ساختاريافته و در مرحلۀ كمي از پرسشنامۀ محقق‌‌ساخته استفاده شده است. در بخش كيفي تحليل محتواي كيفي و در مرحلۀ كمي تحليل ماتريس سوات و ماتريس برنامه‌‌ريزي استراتژايك كمي (QSPM) بكار رفته است. نتايج تحليل سوات نشان داد كه صدا و سيما از چشم‌‌انداز خوبي براي دستيابي به توليد رسانه‌‌اي براي انتخابات برخوردار است. اهداف راهبردي در اين چشم‌انداز عبارت‌اند از: تعهد، مردم‌‌سالاري و اعتمادآفريني، خلاقيت و نوآوري، فرايندگرايي و بهبود مستمر فرايندها با تدوين و توليد محتواي با كيفيت و مديريت رسانه‌‌اي شفاف در جهت مأموريت‌هاي رضايت‌‌مداري، عدالت‌محوري، روشنگري و تبيين‌‌گري. همچنين در اين پژوهش، 10 عامل داخلي و 6 عامل خارجي به عنوان استراتژي‌‌هاي مطلوب براي انتخابات رياست جمهوري شناسايي شد. براساس ماتريس برنامه‌‌ريزي استراتژايك كمي، جايگاه استراتژيك صدا و سيما درراستاي پوشش حداكثر انتخابات رياست جمهوري در منطقۀ SO قرار دارد كه بر اين مبنا، استراتژي‌‌هاي منطقۀ تهاجمي براي صدا و سيما مطلوب است. در نتيجه، مي‌توان با لحاظ كردن اين استراتژي‌‌ها، در پوشش بهتر انتخابات رياست جمهوري در آينده گامي اساسي برداشت كه در قالب پيشنهادات تحقيق ارائه شده است.