شيوۀ راه‌‌اندازي پويش‌‌هاي اجتماعي در راديو با استفاده از ظرفيت فضاي مجازي (مطالعۀ موردي: پاندمي كرونا)

نياز به اطلاع‌رساني، آموزش و بسيج جامعه به‌منظور مقابله با بحران‌هاي طبيعي و غيرطبيعي، از ضروريات جوامع امروزي است كه انتظار مي‌رود رسانه‌ها نيز درجهت تحقق آن تلاش كنند. از طرفي، با پيشرفت تكنولوژي و تغيير سبك زندگي، شاهد هم‌افزايي رسانه‌ها با يكديگر هستيم، اين امر، در شرايط بحران، مي‌تواند فرصت خوبي براي رسانه‌اي چون راديو باشد تا با استفاده از ظرفيت فضاي مجازي، پويش‌هاي همگاني را به‌عنوان راهكاري مؤثر بكار گيرد. در اين پژوهش، به‌منظور جمع‌آوري اطلاعات، از تكنيك مثلث‌سازي بهره گرفته ‌شده و تجزيه‌وتحليل داده‌ها به روش تحليل محتواي كيفي انجام‌گرفته است. جامعۀ موردبررسي، برنامه‌هاي توليدشده در راديو سلامت و مصاحبه‌‌هاي صورت‌گرفته با تهيه‌كننده‌هاي راديوست. در اين راستا، تعداد 10 برنامه از راديو سلامت و 10 تهيه‌كننده در حوزۀ برنامه‌سازيِ پاندمي كرونا با محوريت پويش‌هاي اجتماعي به روش نمونه‌گيري هدفمند انتخاب شدند. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها نيز از كدگذاري نظري استفاده شده است. براساس يافته‌ها، استفاده از ساختارهاي كوتاه و خلاقۀ برنامه‌سازي راديو و بهره‌گيري حداكثري از ظرفيت‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي به‌منظور افزايش تعامل و مشاركت مخاطبان، از مهم‌ترين نكاتي هستند كه توجه به آنها براي برنامه‌سازان راديويي ضروري است. يافته‌هاي پژوهش نشان مي دهند كه بستر فضاي مجازي، نقش بسزايي در شكل‌‌گيري، تداوم و موفقيت پويش‌هاي اجتماعي- به‌خصوص در زمان بروز بحران‌ها دارد.