خوانش مفهوم وانموده در تيزرها و آگهي‌‌هاي تبليغاتي تلويزيون ايران (دهۀ 1390)

هدف اين تحقيق مشخص كردن ساختار يك وانموده قدرتمند در آگهي ها و تيزرهاي تبليغاتي تلويزيون ايران، با مروري بر مفهوم وانموده در ديدگاه فلسفي بودريار است. براساس آنچه بودريار از تصاوير وانمودگي بيان مي كند، تيزرها و آگهي هاي بازرگاني تلويزيون يكي از واقعيت هاي ساختگي است كه در اصل، با اين روش، فقدان واقعيت را در تصاوير حاصله پنهان مي كند. روش اين تحقيق، اسنادي و از منظر هدف كاربردي است. روش گردآوري اطلاعات كتابخانه اي و مشاهده اي است. روش تحليل يافته ها به صورت توصيفي تحليلي مي باشد كه ابتدا مفهوم وانموده بودريار توصيف و با توجه به مولفه هاي استراتژيك و مهمي كه بودريار در تبليغات بيان مي كند، مثالهايي از تبليغات تلويزيون ايران به صورت تصادفي انتخاب و تحليل مي گردد. يافته هاي پژوهش مولفه هاي چندگانه را در توليد آگهي ها تبليغاتي نشان مي دهد كه از آن جمله مي توان به مولفه «تاكيد بر نيازهاي مخاطب و توليد نيازهاي جديد»، مولفه «كاربرد تكنيك هاي اغواگري»، مولفه « عدم كاربرد نشانه هاي پيچيده و گمراه كننده» و «آزادي انتخاب با قاعده مندي جامعه» اشاره كرد.