بررسي استعاره‌هاي تصويري و تصويري -كلامي در پوسترهاي عليه جنگ نرم

يكي از ابزارهاي توليد محتواي تبليغاتي در زمينه‌هاي مختلف، استعاره‌ است. امروزه با توجه به روند پيشرفت تبليغات از طريق رسانه‌هاي تصويري، استفاده از استعاره تصويري اهميت و كاربرد روزافزوني در انتقال محتواي ايدئولوژيك پيدا كرده است. هدف تحقيق حاضر بررسي و تفسير استعاره‌هاي تصويري، تصويري كلامي و حوزه‌هاي مفهومي آن‌ها در پوسترهاي عليه جنگ نرم در زبان فارسي براساس مدل تحليلي فورسويل (1996) است. اين پژوهش از نوع كيفي مي‌باشد و روش انجام آن به صورت توصيفي–تحليلي است. همچنين اين پژوهش به دنبال نشان دادن ابزارهاي شناختي ديگر در پوسترها مي‌باشد. همچنين تحقيق حاضر در پي پاسخگويي به اين سوالات مي‌باشد: 1 در پوسترهاي عليه جنگ نرم از چه نوع استعاره‌هاي مفهومي براي انتقال مفاهيم استفاده شده است؟ 2 حوزه‌هاي مفهومي استعاره‌هاي مورد استفاده در پوسترهاي عليه جنگ نرم كدام‌اند؟ 3 در استعاره‌هاي مورد استفاده در پوسترهاي عليه جنگ نرم، چه مفاهيمي از حوزۀ مبدأ در حوزۀ مقصد نگاشته شده است؟ بدين منظور، از ميان تصاوير و پوسترهاي موجود، ده پوستر و تصوير به صورت تصادفي انتخاب شده اند. نتايج نشان مي‌دهد كه ابزار مختلفي توسط طراحان پوسترها و تصاوير استفاده شده‌ است. اين ابزارهاي شناختي عبارتند از استعارۀ مفهومي، مجاز مفهومي، تلفيق، استفاده از رنگ‌هاي نمادين و استعاره‌هاي مخلوط و ايستا. در تصاوير و پوسترهاي استعاري تك وجهي، تصاوير به تنهايي قادر به انتقال مفهوم مقابله با جنگ نرم بوده‌اند و در تصاوير و پوسترهاي چند وجهي كلام با تصوير در مي‌آميزد و مفهوم مدنظر را به مخاطب ارائه مي‌دهند.