بررسي جايگاه سوژه و رخدادِ حقيقت در عرصۀ تبليغات تعاملي- مشاركتيِ زيست‌محيطي

آلن بديو فيلسوف معاصر، فلسفه را در پي جست‌وجوي حقيقت مي‌داند و معتقد است حقيقت در چهار عرصۀ سياست، علم، هنر و عشق بروز مي‌يابد كه در اين بين وجود فلسفه را براي بيان اين حقيقت ضروري مي‌داند. در دستگاه فكري او سوژه از اهميت زيادي برخوردار است تا بدان‌جا كه او را عامل نهايي توليد حقيقت معرفي مي‌كند. وي به‌صورت مستقيم در ارتباط با رسانه‌هاي نوين و به‌ويژه تبليغات تعاملي به‌عنوان شاخه‌اي ميان‌رشته‌اي در هنر اعلام نظر نكرده است. از آن‌جا كه در اين نوع تبليغات نيز مخاطب نقش به‌سزايي در تكميل پيام و هدف تبليغات دارد، ما را برآن داشت تا اين پژوهش را با هدف بررسي مفاهيم كليدي فلسفۀ بديو نظير رخداد، سوژه و حقيقت در تبليغات تعاملي- مشاركتي از نوع زيست‌محيطي آن انجام دهيم. پژوهش حاضر كه با روش توصيفي تحليل محتوا انجام شده است و نشان مي‌دهد تبليغات تعاملي- مشاركتي اگر حامل پيام‌هايي باشند كه پيامد عمل به آن‌ها به نوعي شكاف و گسست در وضعيت موجود ايجاد نمايند، رخداد اتفاق مي‌افتد و در نهايت اگر سوژه‌ها رخداد را بپذيرند و طبق قوانين رخداد در جهت تغيير ساختار موجود برآيند، حقيقت شكل مي‌گيرد. از اين جهت قسمي از تبليغات تعاملي كه دغدغه‌هاي فرهنگي را ترويج مي‌كنند تبليغات راستين‌اند. در واقع تبليغات تعاملي مشاركتيِ زيست‌محيطي، فرهنگي را ترويج مي‌كند كه مخاطب را برخلاف سياست‌هاي اقتصادي دولت‌ها، به عدم مصرف توليدات صنعتي وامي‌دارد.