استفاده از شبكه اجتماعي اينستاگرام به‌عنوان ابزار مديريت برند شخصي ورزشكاران حرفه‌اي

اينستاگرام به‌طور فزاينده‌اي به ابزاري جهت به اشتراك گذاشتن محتواي بصري براي ورزشكاران حرفه‌اي تبديل شده است. به‌همين جهت هدف از پژوهش حاضر استفاده از اينستاگرام به‌عنوان ابزار مديريت برند شخصي ورزشكاران حرفه‌اي بود. روش تحقيق كيفي از نوع تحليل محتواي كمي بود. 472 پست در اينستاگرام از دو فوتباليست حرفه‌اي (كريستيانو رونالدو و ليونل مسي) تجزيه و تحليل شد كه در آن عكس‌ها بر اساس ويژگي‌هاي مرتبط و غير مرتبط با محصولطبقه‌بندي شدند. تجزيه و تحليل آماري شامل تحليل محتواي پست‌هاي اينستاگرامي و بررسي تعداد لايك و كامنت‌هاي آنها در صفحه اينستاگرام ورزشكاران مورد مطالعه  بود. يافته‌ها نشان داد؛ براي هر دو ورزشكار، پست‌هاي با ويژگي‌هاي غير مرتبط با محصول به‌طور قابل ملاحظه‌اي بيشتر از پست‌هاي با ويژگي‌هاي مرتبط با محصول در اينستاگرام به اشتراك گذاشته شده بود. تعداد لايك‌ها در پست‌هاي با محتواي ويژگي‌هاي مرتبط با محصول به‌طور قابل توجهي بالاتر از تعداد لايك‌هاي پست‌هاي مربوط به ويژگي‌هاي غير مرتبط با محصول براي هر دو ورزشكار بود. همچنين، تعداد كامنت‌ها در پست‌هاي با محتواي ويژگي غير مرتبط با محصول به‌طور قابل توجهي بالاتر از تعداد كامنت‌هاي پست‌هاي ويژگي مربوط به محصول براي هر دو ورزشكار بود. اين مطالعه نشان مي‌دهد كه اينستاگرام، درك چگونگي درگيري و تعامل طرفداران با پست‌هاي مربوط به ويژگي‌هاي برند ورزشكار را تسهيل كرده و طرفداران مي‌توانند در فرآيند ساخت برند ورزشكار از طريق لايك و كامنت نقش فعال‌تري داشته باشند. بر اين اساس پيشنهاد مي‌شود كه ورزشكاران حرفه‌اي بايد درك بيشتري از نشانه‌‌شناسي تصاوير براي پست‌ها جهت افزايش تعدادكامنت و لايك طرفداران خود داشته باشند.