اولويت‌بندي شاخص‌ها و ابزارهاي ارتباطات يكپارچه بازاريابي در صنعت پوشاك و تجهيزات ورزشي ايران بر اساس مدل سلسله مراتب اثر

در اين پژوهش شاخص‌ها و ابزارهاي ارتباطات يكپارچه بازاريابي در صنعت پوشاك و تجهيزات ورزشي با استفاده از مدل سلسله مراتب اثر  مورد بررسي قرار مي‌گيرد. روش تحقيق از نوع توصيفي ـ پيمايشي و‌ براي جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه توسط متخصصين تأييد گرديد و باتوجه به نرخ ناسازگاري پرسشنامه (كمتر از 0/1)، ابزار تحقيق از اعتبار و پايايي مناسب برخوردار بود. جامعه آماري تحقيق را 38 نفر از صاحب‌ نظران و متخصصين بازاريابي ورزشي تشكيل مي‌دهد، داده‌ها نيز از طريق روش تحليل سلسله مراتبي (AHP) و نرم‌افزار Expert Choice مورد تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد، به ترتيب براي اهداف شناختي؛ ايجاد آگاهي و دانش با وزن نهايي (0/278) و (0/255)، اهداف احساسي؛ ميل و تمايل با وزن نهايي(0/257) و(0/232) و اهداف رفتاري؛ اطمينان و عمل (خريد) با وزن نهايي (0.231) و (0/307)  از اهميت بالايي در صنعت پوشاك وتجهيزات ورزشي ايران برخوردار هستند. از ديگر نتايج اين مطالعه در ميان ابزارهاي IMC در مدل ارتباطي HET، تبليغات و روابط عمومي به ترتيب با داشتن وزن نهايي(0.313) و (0/260) براي ايجاد آگاهي، و با وزن نهايي (0/206) و (0/300) براي ايجاد دانش داراي اولويت اول بودند لذا به توليدكنندگان و فروشندگان پوشاك و تجهيزات ورزشي توصيه مي‌گردد براي فروش اقلام ورزشي خود با استفاده از ابزارهاي ارتباطات يكپارچه بازاريابي براي ايجاد آگاهي و دانش، ميل و تمايل، و اطمينان و خريد مشتريان خود از طريق تبليغات و روابط عمومي،  پيشبرد فروش، فروش شخصي و بازاريابي مستقيم، اقدام نمايند.