تحليل پاسخ طرفداران به خود_ابرازي ورزشكاران حرفه‌اي زن در شبكه اجتماعي اينستاگرام (مطالعه موردي: ماريا شاراپووا و سرنا ويليامز)

هدف از پژوهش حاضر، تحليل پاسخ هواداران به خود_ابرازي ورزشكاران حرفه‌اي زن در شبكه اجتماعي اينستاگرام بود. 328 تعداد پست به اشتراك گذاشته‌شده در طول سال 2019 در صفحه رسمي اينستاگرام دو ورزشكار حرفه‌اي زن يعني ماريا شاراپووا و سرنا ويليامز تجزيه‌وتحليل و طبقه‌‌بندي شدند. نمونه كمي شامل 328 پست از هر دو بازيكن و 120/716/122 لايك و 2/246/584 كامنت بود. نتايج تجزيه‌وتحليل صفحه اينستاگرام اين دو ورزشكار نشان داد كه سرنا ويليامز در صفحه اينستاگرام بيشترين تمركز خود را به ترتيب بر پست‌هاي مربوط به نقش اجتماعي (32 درصد) اختصاص داده است و پس‌ازآن پست‌هايي با محتواي تبليغاتي (25 درصد)، عكس ورزشي (23 درصد)، عكس بدن‌نما (11 درصد)، سلفي (4 درصد) و عكس مناظر (2 درصد). در مقابل، ماريا شاراپووا به ترتيب بر پست‌هايي با محتواي نقش اجتماعي (28 درصد) و عكس ورزشي (28 درصد)، عكس مناظر و محيط‌زيست (15 درصد)، عكس تبليغاتي (11 درصد)، عكس سلفي (8 درصد) و عكس بدن‌نما (2 درصد) تأكيد داشته است. همچنين نتايج نشان داد كه پست‌هايي با محتواي ورزشي، بدن‌نما، عكس سلفي و تبليغات به ترتيب بيشترين تعداد لايك و پست‌هايي با محتواي اجتماعي و مناظر و محيط‌زيست به ترتيب بيشترين تعداد كامنت را به خود جلب كرده‌اند. نتايج پژوهش حاضر، اهميت نوع محتواي پست‌هاي اينستاگرام زنان ورزشكار را براي طرفداران و دنبال كنندگان برجسته كرده است. همچنين بينش و دانش جديدي از طريق درك بهتر پاسخ (لايك و كامنت) دنبال كنندگان براي ايجاد يك ارتباط و تعامل قوي، درگيري و مشاركت زياد ارائه مي‌دهد.