ارائه مدل تاثير شبكه‌هاي اجتماعي بر شكل‌گيري كسب و كارهاي ورزشي در كلانشهر‌ها

مقدمه و هدف پژوهش: در طول پنجاه سال گذشته، تحقيق در خصوص اقتصاد ورزش، رشد اقتصادي اين صنعت را نشان مي­دهد (آقايي شهري و همكاران، 2018: 631). ورزش از بزرگ­ترين و پردرآمدترين صنايع در قرن 21 به شمار مي­رود (جواني، 2018: 573). امروزه بازار اقتصاد جهاني تفاوت بارز و شايان ملاحظه­اي نسبت به قبل كرده است. در سراسر دنيا كسب و كارها تلاش مي­كنند تا از طريق نيل به مزاياي منحصر به فرد، نسبت به ساير رقبا به موقعيتي ممتاز دست يابند (ضيايي و طوطي فر تهرانپور، 2016: 627). گرايش روبه­رشد مردم به ورزش و نياز به مصرف كالاها و خدمات ورزشي باعث شده است تا صنعت ورزش روند درآمدزايي درخور ملاحظه­ و سهم بسزايي در اقتصاد كشورها داشته باشد (آذريان سوسهاب و همكاران، 2020: 121). روش پژوهش اين پژوهش از نظر هدف پژوهشي كاربردي و برحسب گردآوري اطلاعات كيفي بوده و با استفاده از مصاحبه نيم ساختار يافته انجام گرفته است. تجزيه و تحليل داده‌هاي كيفي بر اساس دستورالعمل ارائه شده توسط كوربين و استراوس (2008) انجام شد.. يافته‌ها اين پژوهش با هدف ارائه مدل كسب و كار استارت آپي در ورزش، با 22 مصاحبه انجام شده است. اطلاعات جامعه نمونه افراد مورد مصاحبه در جدول (2)، ارائه شده است. كدگذاري داده‌هاي حاصل از مصاحبه‌ها در اين مطالعه، با سه رويكرد انجام يافته است: 1. كدگذاري باز 2. كدگذاري محوري 3. كدگذاري انتخابي كه بعد از طبقه بندي در مدل پارادايمي شكل شماره (1) قرار گرفته شد. نتيجه گيري: نتايج مطالعات صورت گرفته نشان مي‌دهد كه صنعت ورزش يكي از پرسودترين صنايع در دنياست. امروزه شركت‌هاي ورزشي اين فرصت را پيدا نموده اند كه محصولات و خدمات خود را از طريق شبكه‌هاي اجتماعي توسعه دهند. شبكه‌هاي اجتماعي به عنوان جنبه‌هاي ساختاري و تعاملي يك نظام حمايتي بر مبناي تعداد افراد، نوع، فراواني، دوام، پايداري و شدت روابط متقابل بين افراد تعريف مي‌گردند. كاربران شبكه‌هاي اجتماعي توانايي به اشتراك گذاري ديدگاه‌ها و برخوردهاي خود را دارند. اين امر به خلاقيت، ارتباطات آزاد و به اشتراك گذاري دانش در بين كاربران كمك مي‌كند. شبكه‌هاي اجتماعي براي صاحبان كسب و كار به طور فزاينده اي مهم مي‌شوند زيرا شركت‌ها را به بازارها، ايده‌ها، اطلاعات، مشاوره، فرصت‌هاي تجاري و ساير منابع دسترسي مي‌دهند. بنابراين در اين پژوهش، سعي شد با كشف اين موارد، دركي از مدل كسب و كار در ورزش ايران حاصل گردد.