اثربخشي مشاهدۀ تيزر تبليغاتي بر شاخص ترجيح امواج مغزي نسبت به تمايل براي خريد محصولات ورزشي

به دليل اهميت بازاريابي و افزايش سريع استفاده از محرك‌هاي بازاريابي در سال‌هاي اخير، در پژوهش حاضر به بررسي اثربخشي مشاهدۀ تيزر تبليغاتي برند ورزشي بر شاخص ترجيح تمايل به خريد محصولات ورزشي پرداخته شد. تعداد 39 نفر از دانشجويان و ورزشكاران حرفه‌اي دختر و پسر دانشگاه تهران براي آزمايش‌ها انتخاب شدند كه همگي راست‌دست و بدون سابقۀ بيماري در ناحيۀ سر و گردن بودند. ابزار گردآوري داده‌ها دستگاه الكتروانسفالوگرافي و پرسش‌نامه بود. پژوهش شامل شش مرحلۀ اصلي انتخاب نمونه، معاينه توسط پزشك، تكميل رضايت‌نامۀ كتبي آزمودني، پاسخ به پرسش‌نامۀ پيش از آزمون، بررسي باندهاي فركانسي مغز در حين مشاهدۀ ويدئوهاي تبليغاتي برندهاي ورزشي و در نهايت، پر كردن پرسش‌نامۀ پس از آزمون بود. مشاركت‌كنندگان در اين مطالعه در مجموع 16 ويدئو تبليغاتي از چهار برند توليد‌كنندۀ محصولات ورزشي نايكي، آديداس، پوما و ريباك را مشاهده كردند و هم‌زمان، فعاليت‌ نواحي مختلف مغز ايشان ثبت گرديد. داده‌ها و نتايج اين پژوهش با استفاده از نرم‌افزار SPSS 25 و روش آمار توصيفي و آمار استنباطي، تحليل و ارزيابي شده است. در اين پژوهش براي آزمون آماري فرضيات تحقيق از روش رگرسيون بهره‌برداري شده است. نتايج اين مطالعه نشان مي‌دهد شاخص ترجيح محاسبه‌شده بر اساس فعاليت باند آلفا در لوب پيشاني به شكل معناداري ارزش خريد محصولات پوشاك ورزشي را پيش‎بيني مي‌كند.