نقش پلتفرم هاي استريم هاي آنلاين مبتني بر رسانه هاي اجتماعي بر خريد هاي بدون برنامه مصرف كنندگان با توجه به ويژگي هاي منبع ارتباط و محصول

رشد و پيشرفت روزافزون فناوري هاي نوين مبتني بر ارتباط اينترنتي سبب ايجاد و شكل گيري نوعي كانال ارتباطي بازاريابي به شدت تعاملي در بستر رسانه هاي اجتماعي گرديده است. استريم آنلاين مبتني بر رسانه هاي اجتماعي، پلتفرمي جديد، كارا و جذاب بوده كه در سال هاي اخير شاهد افزايش ميزان استفاده از آن به منظور تبليغات بوده ايم كه اين موضوع خود نشانگر ايجاد فرصت هايي بيشمار براي رشد كسب و كارها در بستر اين كانالها مي باشد. اين پژوهش با استفاده از مدل محرك، ارگانيسم و پاسخ ، در پي بررسي عوامل موثر بر خريدهاي بدون برنامه افراد در پلتفرم هاي استريم آنلاين با تمركز بر ويژگي هاي استريم كننده و خود محصول مي باشد. اين پژوهش ،كاربردي، توصيفي و پيمايشي بوده و با استفاده از پرسشنامه آنلاين به جمع آوري اطلاعات ازمخاطبان استريم هاي آنلاين پرداخته است. نتايج حاصل از مدل سازي معادلات ساختار نشان داد كه جذابيت و تخصص استريم كننده (ويژگي هاي مرتبط با منبع) با تاثير بر لذت ادراك شده و مواردي مانند سودمندي ادراك شده محصول، راحتي خريد و قيمت محصول (ويژگي هاي مرتبط با محصول) با تاثير بر سودمندي ادراك شده، بر قصد خريد بدون برنامه افرد در محيط هاي استريم آنلاين تاثير گذار مي باشند.