تحليل نگرش قوميت‌هاي اصلي ايران نسبت به محصولات داخلي و خارجي بر اساس ابعاد عرق ملي و شرايط اقتصادي ادارك شده

توجه به قوميت ها و تفاوت هاي آن ها در رفتارهاي خريد، از مواردي است كه در كشورهاي داراي تفاوتهاي فرهنگي، كمتر موردتوجه قرار گرفته است. به همين دليل پژوهش حاضر، هدف اصلي خود را در تحليل نگرش هاي قوميت هاي مختلف ايراني در مواجهه با محصولات داخلي و خارجي پرداخته است. به منظور جمع آوري داده ها، از ابزار پرسشنامه و براي پردازش داده ها نرم‌افزار Spss و SmartPLS استفاده شده است. نتايج مقاله حاكي از آن است كه تمامي تاثيرات روابط متغيرهاي تحقيق در ميان اقوام مختلف ايراني، متفاوت مي‌باشد. علاوه بر اين، نتايج تحقيق نشان داد كه تهديد اقتصادي ادراك شده توسط افراد در قوميت‌هاي ترك و لر، رابطه‌ي ميان عرق ملي مصرف‌كننده و نگرش نسبت به محصولات داخلي و خارجي را تعديل مي‌كند. با توجه به تاييد تفاوت قوميت‌هاي ايراني در روابط مورد نظر تحقيق، پيشنهاد مي‌گردد مديران بازاريابي در مورد محصولات توليد داخل و خارج به شاخص‌هاي موجود در اين تحقيق در فعاليت‌هاي بازاريابي خود در بين قوميت‌هاي ايراني توجه لازم را داشته باشند.