بررسي تأثير جذابيت برند كارفرما بر قصد توصيه كارفرما با ميانجي گري رضايت شغلي و تمايل به ماندن با كارفرما

هدف از پژوهش حاضر بررسي تأثير جذابيت برند كارفرما بر قصد توصيه كارفرما با ميانجي گري رضايت شغلي و تمايل به ماندن با كارفرمابود. پژوهش، بر اساس هدف كاربردي محسوب مي‌شود. به منظور جمع‌آوري اطلاعات از مطالعات كتابخانه‌اي و همچنين از يك مطالعه ميداني در ميان كاركنان هتل‎هاي شهر مشهد استفاده شده است. با استفاده از قاعده محافظه‌كارانه روش نمونه گيري در مدلسازي معادلات ساختاري حداقل حجم نمونه برابر با 220 بود و حد مجاز بين 110 تا 330 داده بود؛ لذا 330 پرسشنامه در بين جامعه آماري توزيع شد، از اين تعداد 285 پرسشنامه كه كامل پر شده و تحويل به منظور جمع‌آوري داده‌ها و اطلاعات براي تجزيه و تحليل از پرسش‌نامه استفاده گرديده است. پرسش‌نامه اين پژوهش شامل 22 سؤال بود و در يك طيف 5 درجه اي ليكرت طراحي شد. روايي پرسشنامه با روايي همگرا (ميانگين واريانس استخراج شده) و روايي واگرا (تكنيك‎هاي معيار فورنل و لاكر، آزمون بار عرضي و نسبت هتروترت -- مونوتريت) مورد ارزيابي قرار گرفت. پايايي آن نيز با آلفاي كرونباخ، پايايي همگون و پايايي مركب مورد تأييد قرار گرفت. به صورتي كه پايايي متغيرها و پايايي متغيرهاي پرسشنامه بالاتر از (0/7) ارزيابي شد. در انتها داده‌هاي حاصل از پرسش‎نامه با استفاده از آزمون‎هاي آماري مورد تجزيه‌وتحليل قرار گرفتند. آزمون فرضيات با مدل معادلات ساختاري (تحليل مسير) در نرم‌افزار اسمارت پي ال اس 3 انجام شد. نتايج نشان داد كه جذابيت برند كارفرما بر قصد توصيه كارفرما؛ رضايت شغلي و تمايل به ماندن كاركنان در سازمان اثرگذار است.همچنين نقش ميانجي رضايت شغلي و تمايل به ماندن با كارفرما در رابطه بين جذابيت برند كارفرما و قصد توصيه كارفرما مورد تأييد قرار گرفت.