چكيده فارسي :
پژوهش حاضر به رتبه بندي مشكلات و موانع محيطي در حوزه مديريت بازاريابي كالاهاي داخلي با رويكرد اقتصاد مقاومتي پرداخته است. از بين جامعه آماري پژوهش 10 نفر از مديران شركت لوازم خانگي برقي به روش اشباع نظري انتخاب شده اند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه محقق ساخت بوده است. بررسي نتايج نشان داد كه در بعد ساختاري-سياسي بيشتر اولويت با شاخص عدم توفيق در كاهش وابستگي به نفت است. براي بعد ساختاري-اقتصادي بيشترين اولويت با شاخص مبارزه با مفسدين اقتصادي و مفاسد اقتصادي، براي بعد ساختاري-اجتماعي بيشترين اولويت با شاخص پرداخت ماليات ، براي بعد ساختاري-فناوري بيشترين اولويت با شاخص تغيير در جهت‌گيري اقتصاد مبتني بر منابع به اقتصاد متكي بر نوآوري، در بعد رفتاري-اجتماعي بيشترين اولويت با شاخص مصرف توليدات داخلي در دستگاه ها، براي بعد رفتاري-فناوري بيشترين اولويت با شاخص توسعه زيرساخت‌هاي مورد نياز توانمندسازي نيروي كار، در بعد زمينه اي-اقتصادي بيشترين اولويت با شاخص ايجاد فضاي رقابتي دربخش توليد و توزيع در برخي از گروه هاي كالايي مي باشد. براي بعد زمينه اي-اجتماعي بيشترين اولويت با شاخص تقويت حس اعتماد عمومي بين دولت و مردم در سياست گذاري هاي اقتصادي و براي بعد زمينه اي-فناوري بيشترين اولويت با شاخص استفاده از فناوري هاي نوين در صنعت خودروسازي مي باشد.
چكيده لاتين :
The current research has ranked environmental problems and obstacles in the field of domestic goods marketing management with a resistance economy approach. Among the statistical population of the research, 10 managers of electrical household appliances company were selected by theoretical saturation method. The research tool included a researcher-made questionnaire. Examining the results showed that in the structural-political dimension, priority is given to the indicator of failure to reduce dependence on oil. For the structural-economic dimension, the highest priority is with the index of fighting against economic corruptors and economic corruptions, for the structural-social dimension, the highest priority is with the tax payment index, for the structural-technological dimension, the highest priority is with the index of the change in the direction of the economy based on resources to an economy based on innovation. In the social-behavioral dimension, the highest priority is given to the index of consumption of domestic products in devices, for the behavioral-technological dimension, the highest priority is given to the indicator of the development of infrastructure required for the empowerment of the workforce, in the contextual-economic dimension, the highest priority is given to the index of creating a competitive environment in the production sector and Distribution is in some product groups. For the contextual-social dimension, the most priority is with the index of strengthening public trust between the government and the people in economic policies, and for the contextual-technological dimension, the most priority is with the index of the use of new technologies in the automobile industry.
