ارزيابي قابليت هاي رقابت پذيري شهرسنقر با تاكيد بر برندسازي شهري و خلق فرصت هاي سرمايه گذاري

رقابت‌پذيري و برندسازي مقصد يك مقولۀ تحقيقاتي نسبتاً جديد در ادبيات برنامه‌ريزي شهري و منطقه‌اي است؛ هدف اين تحقيق شناسايي و تحليل ظرفيت‏هاي رقابت‌پذيري و برندسازي شهر سنقر به‌عنوان مقصدي با قابليت‌هاي فراوان رقابت‌پذيري است. اين تحقيق در زمرۀ پژوهش‌هاي تحليلي ـ كاربردي است. در مرحلۀ اول با توزيع پرسش‌نامه در ميان شهروندان سنقر با حجم نمونۀ 382 نفر به بررسي ظرفيت‌هاي رقابت‌پذيري اين مقصد پرداخته شد. پايايي پرسش‌نامه با ضريب آلفاي كرونباخ بالاي 0/7 براي كل پرسش‌نامه و براي همۀ شاخص‌ها تأييد شد. سپس با استفاده از روش تحليل عاملي تأييدي و بهره‌گيري از نرم‌افزار ايموس مشخص شد كه بُعد اقتصادي داراي بيشترين هم‌بستگي با شاخص رقابت‌پذيري شهر سنقر است. همچنين در سطح شاخص‌ها، شاخص‌هاي فرهنگ و هويت،  كشاورزي، حمل و نقل و بوم‌گردي و جاذبه‌هاي طبيعي به ترتيب بيشترين هم‌بستگي با ابعاد فرهنگي اجتماعي، اقتصادي، كالبدي محيطي و زيرساختي را دارند. در مرحلۀ بعدي پس از ارائۀ نتايج به جامعۀ خبرگان، هفت برند اصلي براي شهر سنقر تعيين شد كه در سه بعد فرهنگي، اقتصادي و گردشگري دسته‌بندي شدند.سپس اين گزينه‌ها مجدداً در قالب پرسش‌نامۀ مقايسات زوجي جهت اولويت‌بندي گزينه‌ها با استفاده از روش ANP، دسته‌بندي و  در ميان  بيست نفر از خبرگان توزيع شد. نتايج اين مرحله نشان داد كه معيار اقتصادي به‌عنوان مهم‌ترين معيار براي برندسازي شهر سنقر مطرح است. همچنين گزينۀ «شهر گل‌هاي آفتابگردان» به‌عنوان برند اصلي شهر سنقر و برند اصلي در بُعد اقتصادي مطرح است.