از مولفه هاي نگرشي تا تمايل به خريد؛ بررسي نقش آميخته بازاريابي، مسئوليت اجتماعي و كيفيت ادراك شده؛ رويكردي به بازاريابي سبز (مورد مطالعه: مشتريان محصولات ارگانيك)

امروزه استفاده از محصولات ارگانيك در ميان افراد جامعه رواج پيدا كرده است. لذا هدف اصلي اين تحقيق بررسي تأثير مولفه‌هاي نگرشي بر تمايل مصرف‌كننده به خريد محصولات ارگانيك؛ تحليل نقش آميخته بازاريابي، مسئوليت اجتماعي و كيفيت درك شده است. اين پژوهش از حيث هدف كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي – پيمايشي است. جامعه‌آماري پژوهش مصرف‌كنندگان محصولات ارگانيك در شهر مشهد مي باشد. با توجه به نامعلوم بودن حجم جامعه آماري با استفاده از فرمول كوكران تعداد 384 نفر مشخص شد كه پرسشنامه‌ها به روش نمونه‌گيري غيرتصادفي در دسترس بين آنان توزيع گرديد. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه استاندارد بوده كه جهت روايي آن از روايي صوري و تاييد خبرگان و روايي سازه استفاده شده است و جهت پايايي پرسشنامه‌ها از آلفاي كرونباخ استفاده و تأييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده ها در بخش آمار توصيفي از نرم افزار spss و آمار استنباطي با استفاده از مدليابي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار PLS3 بهره گرفته شد. نتايج حاصل از اين تحقيق نشان داد كه مولفه‌هاي شناختي، عاطفي و رفتاري مشتريان (به ترتيب 0.118، 0.026، 0.024) اثر مثبت و معناداري بر آميخته بازاريابي شركت‌ها دارد. همچنين تأثير مثبت و معنادار كيفيت درك شده بر آميخته بازاريابي (0.247) و تمايل مصرف كننده (0.465) نيز مورد تأييد قرار گرفته است. همچنين اثر ميانجي آميخته بازاريابي در تاثير مولفه هاي نگرشي بر تمايل مصرف كننده (0.280، 0.376) به جز مولفه عاطفي تاييد شد و اثر تعديلگري مسئوليت اجتماعي در بين مولفه‌هاي نگرشي (0.116، 0.106) به جز مولفه شناختي (0.008) تاييد شد.