ارائه مدل تاثيرگذاري بازارگرايي بر بهره‌وري صنعت فرش دستبافت كشور

فرش دستبافت كشور يكي از توانمندترين صنايع داخلي به شمار مي‌رود كه علي‌رغم پتانسيل بالا نتوانسته است در سال‌هاي اخير در عرصه جهاني موفقيت سال‌هاي گذشته را تكرار كند. يكي از عوامل بروز اين مشكل، عدم توجه به بهره‌وري اين صنعت و عوامل تأثيرگذار بر آن است. بنابراين در تحقيق حاضر، مدلي براي سنجش بازارگرايي بر بهره‌وري صنعت فرش كشور ارائه شد. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل دو بخش خبرگان صنعت فرش (10 نفر) و كارشناسان و مديران مركز ملي فرش و بخش فرش سازمان صنعت، معدن و تجارت كه به تعداد 425 نفر بودند با بهره‌گيري از فرمول حجم نمونه كوكران، 203 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند. در ابتدا با تكيه بر تئوري‌ها و چارچوب‌هاي حوزه بازارگرايي و بهره‌وري و بهره‌گيري از نظرات خبرگان صنعت فرش دستبافت، مدل اوليه تحقيق استخراج شد. در ادامه با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري در محيط نرم‌افزار ليزرل مدل مستخرج مورد آزمون قرار گرفت و درنهايت تأثير بازارگرايي شامل سه بعد مشتري‌محوري، موقعيت در بازار و هماهنگي بين‌وظيفه‌اي بر بهره‌وري صنعت فرش شامل ابعاد اثربخشي بازار و شدت بازار تأييد شد. ضمن اينكه ميزان تأثير مشتري‌محوري بر بهره‌وري بيش از ساير متغيرها بود.