بررسي تأثير جهت‌گيري زيست محيطي و بسته‌بندي سبز بر سرمايه اجتماعي

جهت‌گيري زيست محيطي در توليد محصولات، باعث افزايش آگاهي مردم درباره مسائل محيط زيست مي‌شود. بسته‌بندي سبز به عنوان يك راه‌حل سبز و پايدار، باعث كاهش هدررفت منابع طبيعي و حفظ محيط زيست مي‌شود. سرمايه اجتماعي نيز با ايجاد روابط مثبت ميان افراد، به تقويت هويت و اعتماد متقابل و در نتيجه به ايجاد يك جامعه پايدار و پويا كمك مي‌كند. هدف اين پژوهش، بررسي تأثير جهت‌گيري زيست محيطي و بسته‌بندي سبز بر سرمايه اجتماعي است. روش پژوهش حاضر از نوع توصيفي بوده و جامعه آماري اين تحقيق، تمامي مشتريان فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي افق كوروش است كه با استفاده از فرمول كوكران تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه با روش تصادفي انتخاب شد. براي جمع‌آوري داده‌ها از ابزار پرسشنامه استاندارد كه روايي آن با استفاده از روايي محتوا و همگرا تأييد شد. همچنين پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ محاسبه و تأييد شد. تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار‌هايExcel 2019 و Smart PLS 4 انجام شد. نتايج تحليل نشان داد متغير جهت‌گيري زيست محيطي بر سرمايه اجتماعي تأثير معنادار دارد اما متغير بسته‌بندي سبز بر سرمايه اجتماعي تأثير معنادار ندارد.