موانع و راهكارهاي به ‌كارگيري بازاريابي شبكه‌اي در ورزش كشور

هدف از انجام اين پژوهش، شناسايي و بررسي موانع و راهكارهاي به‌كارگيري بازاريابي شبكه اي در ورزش كشور بود. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي، و از نظر استراتژي يك تحقيق كيفي بود كه داده هاي آن با استفاده از مصاحبه اسمي حاصل شد. از روش تحليل تماتيك براي تحليل داده‌هاي تحقيق در طي سه مرحله كدگذاري باز، مقوله اصلي و انتخابي استفاده شد. شركت كنندگان در مصاحبه تحقيق شامل كارشناسان و بازاريابان فعال در بازاريابي شبكه اي ، فارغ‌التحصيلان دكتري و اعضاي هيئت‌علمي در رشته مديريت ورزشي كه داراي آثار علمي و تحقيقات مرتبط با بازاريابي شبكه اي در ورزش بودند كه انتخاب آن‌ها بر اساس تكنيك مثلث سازي انجام شد.  انتخاب اين افراد با روش نمونه‌گيري هدفمند صورت گرفت و مصاحبه با آن‌ها ابتدا با 5 نفر شروع شد و تا رسيدن به حد اشباع نظري ادامه يافت (25=N). پايايي ضريب آلفاي(α) كريپندورف برابر  84/0 حاصل شد كه نشانگر قابليت اعتماد مطلوب است يافته هاي تحقيق نشان داد كه موانع به‌كارگيري بازاريابي شبكه اي در ورزش كشور شامل پنج مقوله اصلي موانع مديريتي، اقتصادي، قانوني، روان‌شناختي و فرهنگي بود. راهكارهاي استفاده از اين بازاريابي مستلزم رفع موانع اطلاعاتي، قانوني، تكنولوژي و اجتماعي است و حاصل كاربرد بازاريابي شبكه اي در ورزش ايران  كسب مزاياي اقتصادي،  بهبود كيفيت خدمات و توانمندسازي منابع انساني در ورزش كشور خواهد بود.