بررسي نقش تبليغات روي لباس داوران ليگ برتر فوتبال بر آگاهي از برند در بينندگان تلويزيوني

شركت‌ها همواره بدنبال روش‌هايي براي ارتقاء برندهاي خود هستند و تبليغات از طريق ورزش يكي از بهترين روش‌ها مي‌باشد. هدف از تحقيق حاضر بررسي نقش تبليغات روي لباس داوران ليگ برتر فوتبال بر آگاهي از برند در بينندگان تلويزيوني بود. مطالعه پيش‌رو از منظر ماهيت و هدف از نوع كاربردي و همچنين از نوع تحقيقات نيمه تجربي با يك گروه پيش‌آزمون و پس‌آزمون بود كه جمع آوري داده‌ها به شيوه ميداني صورت گرفت. جامعه آماري پژوهش شامل بينندگان تلويزيوني بازي‌هاي ليگ برتر فوتبال بود كه 30 نفر نمونه به‌صورت در دسترس انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه استاندارد آگاهي از برند بود. روايي ابزار با استفاده از نظر متخصصان و پايايي ابزار با استفاده از آزمون ضريب آلفاي كرونباخ تاييد شد. پرسشنامه تحقيق در دو نوبت (قبل و دو ماه پس از شروع ليگ برتر) توزيع و جمع‌آوري شد. جهت تحليل داده‌ها از روش آمار توصيفي (فراواني، درصد فراواني، شاخص‌هاي مركزي و پراكندگي) و آمار استنباطي (آزمون كولموگروف اسميرنف و آزمون تي وابسته) استفاده شد. نتايج نشان داد در تمامي مولفه‌هاي متغير آگاهي از برند پس از دو ماه از شروع ليگ برتر تغيير معني‌داري حاصل شده است. به نظر مي‌رسد قابليت برندينگ توسط داوران فوتبال نيز قابل انجام است و فدراسيون فوتبال مي‌تواند در پيشنهاد بسته‌هاي تبليغاتي به شركت‌هاي تجاري با تاكيد بر حضور داوران در همه صحنه‌هاي بازي در قاب تلويزيون، از اين قابليت بهتر استفاده نمايد.