بررسي ساختار عاملي، روايي و پايايي پرسشنامه جهت گيري بازاريابي پايدار مديران باشگاه هاي ورزشي شهر مشهد

هدف از انجام اين پژوهش بررسي ويژگي هاي روان سنجي پرسشنامه جهت‌گيري بازاريابي پايدار در جامعه مديران باشگاه هاي ورزشي فعال شهر مشهد بود. جامعه آماري اين پژوهش را كليه مديران باشگاه هاي ورزشي شهر مشهد (1400=N) تشكيل دادند. به منظور جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامه جهت‌گيري بازاريابي پايدار ساخته لوكيك (2020) كه مشتمل بر 15 سؤال بود استفاده گرديد. به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از شاخص‌هاي توصيفي و آزمون‌هاي آماري ضريب آلفاي كرونباخ، ضريب امگا مك‌دونالد، ضريب تتا، تنصيف براون، تحليل عاملي اكتشافي و تحليل عاملي تأييدي در نرم افزارهاي آماري SPSS، Lisrel و Stata استفاده شد. نتايج نشان داد پايايي پرسشنامه (θ=0.979, Ω=0.971, α=0.963) مورد تاييد مي‌باشد. در خصوص روايي سازه و بر اساس ميزان روابط و سطح معناداري، تمامي سؤالات رابطه معناداري با مؤلفه‌ها داشتند و توانستند پيشگوي خوبي براي عامل خود باشند. شاخـص‌هاي نسبت X2 به df برابر با 2.32 و (RMSEA) كه برابر با 0.092 مي‌باشد، بنابراين مدل از برازش لازم برخوردار است. همچنين شاخص‌هاي 0.92=NFI، 0.93=CFI، 0.91=GFI، 0.90=AGFI و 0.93=IFI برازش مدل را تأييد كردند. در خصوص روابط مؤلفه‌ها با مفهوم جهت گيري بازاريابي پايدار نتايج نشان داد كه هر سه مؤلفه توانستند پيشگوي خوبي براي مفهوم مورد نظر باشند و لذا تمامي مؤلفه‌هاي يكپارچگي استراتژيك، قابليت‌هاي اخلاقي و مشاركت اجتماعي مي‌توانند در الگوي ساختاري پرسشنامه مجتمع گردند و اين ابزار مي‌تواند براي جمع‌آوري داده‌هاي مورد نياز از سوي پژوهشگران مورد استفاده قرار گيرد.