تأثير سبزشويي ادراك ‌شده بر دستيابي به اهداف بازاريابي سبز (مورد مطالعه: اقامتگاه‌هاي بوم‌گردي استان اصفهان)

به‌منظور توسعه دانش در خصوص پيامدهاي سبزشويي ادراك‌شده در صنعت گردشگري، پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير سبزشويي ادراك‌شده توسط گردشگر بر دستيابي به اهداف بازاريابي سبز (بهبود اعتماد سبز به برند، تبليغات دهان‌به‌دهان سبز، تصوير برند سبز، تعهد اخلاقي سبز، تمايلات رفتاري سبز، رضايت سبز، رفتار خريد سبز، وفاداري سبز و كيفيت ادراك‌شده سبز) در اقامتگاه‌هاي بوم‌گردي انجام ‌شد. جهت تجزيه‌و‌تحليل اطلاعات از معادلات ساختاري حداقل‌مربعات‌جزيي استفاده شد. نمونه‌ آماري به روش تصادفي ساده از گردشگران ميهمان در اقامتگاه‌هاي بوم‌گردي استان اصفهان انتخاب شد. يافته‌ها نشان داد سبزشويي ادراك‌شده به‌ترتيب بيشترين تأثير منفي را بر رضايت سبز، كيفيت ادراك‌شده سبز، تصوير برند سبز، اعتماد سبز به برند، تبليغات دهان‌به‌دهان سبز، تعهد اخلاقي سبز، وفاداري سبز، تمايلات رفتاري و رفتار خريد سبز دارد؛ لذا انتظار مي‌رود همزمان با حمايت از كسب‌وكارهاي سبز گردشگري و تشويق به اتخاذ شيوه‌هاي پايدار، مسأله سبزشويي نيز به‌طور فزاينده‌اي تحت نظارت و قانون‌گذاري قرار گيرد. همچنين ضروري است اقامتگاه‌هاي بوم‌گردي تطابق عملكرد و تعهدات زيست‌محيطي خود را فراتر از يك قانون‌مندي ساده دانسته، و تأثير مسئوليت زيست‌محيطي خود را در بازاريابي نيز درنظر بگيرند؛ و مروري بر تعهدات زيست‌محيطي خود داشته، شكاف‌هاي ادراكي و عملكردي موجود و علت پيدايش آنها را شناسايي نموده و در جهت رفع آنها اقدامات لازم را انجام دهند.