شماره ركورد
1359408
عنوان مقاله
بررسي تأثير مسئوليت پذيري اجتماعي و رفتار طرفدار محيط زيست برند بر تمايل به پرداخت مصرف كنندگان با نقش ميانجي ارزش ويژه برند
پديد آورندگان
زارعي ، قاسم دانشگاه محقق اردبيلي - دانشكده علوم اجتماعي - گروه مديريت بازرگاني , غفاري خضرلو ، رسول دانشگاه محقق اردبيلي - دانشكده علوم انساني , بيگي فيروزي ، الله يار دانشگاه پيام نور مركز تهران - دانشكده مديريت - گروه مديريت بازرگاني , لعلي سرابي ، امير دانشگاه پيام نور مركز تهران - دانشكده مديريت - گروه مديريت
از صفحه
219
تا صفحه
246
كليدواژه
مسئوليت پذيري اجتماعي , رفتار طرفدار محيط زيست برند , تمايل به پرداخت مصرف كنندگان , ارزش ويژه برند , صنعت آب ميوه
چكيده فارسي
مشاركت در فعاليت هاي حفاظت از محيط زيست و رفتارهاي طرفدار محيط زيست با تمايل به پرداخت مصرف كنندگان براي كالاهايي كه كمتر به محيط زيست آسيب مي رسانند در ارتباط است. در اين راستا پژوهش حاضر باهدف بررسي تأثير مسئوليتپذيري اجتماعي و رفتار طرفدار محيطزيست برند بر تمايل به پرداخت مصرفكنندگان با نقش ميانجي ارزش ويژه برند در ميان مصرفكنندگان آبميوه طبيعي در شهرستان اردبيل انجام گرفت. بدين منظور اين پژوهش با روش توصيفي-پيمايشي و با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري انجام گرفت. جامعه آماري اين پژوهش كليه مصرفكنندگان آبميوه هاي طبيعي در شهر اردبيل بود كه با استفاده از فرمول كوكران تعداد حجم نمونه 384 نفر به روش نمونهگيري در دسترس انتخاب گرديد و به پرسشنامه هاي استاندارد پژوهش پاسخ دادند. روايي و پايايي پرسشنامه با استفاده از روايي سازه و ضريب آلفاي كرونباخ مورد تائيد قرار گرفت. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش مدل يابي معادلات ساختاري در نرمافزار AMOS25 انجام گرفت. نتايج نشان داد كه تأثير ارزش ويژه برند بر تمايل به پرداخت مصرفكنندگان مثبت است و مسئوليتپذيري اجتماعي شركت بر ارزش ويژه برند تأثير دارد. همچنين ارزش ويژه برند نقش ميانجي در ارتباط بين مسئوليت پذيري اجتماعي شركت و تمايل به پرداخت مصرف كنندگان را ايفا مي نمايد. همچنين اثر مثبت و معنادار رفتار طرفدار محيطزيست برند بر تمايل به پرداخت مصرف كنندگان و ارزش ويژه برند تائيد گرديد و در نهايت ارتباط بين رفتار طرفدار محيطزيست برند و تمايل به پرداخت مصرف كنندگان با نقش ميانجي ارزش ويژه برند تقويت گرديد.
عنوان نشريه
پژوهش هاي مديريت عمومي
عنوان نشريه
پژوهش هاي مديريت عمومي
لينک به اين مدرک