پايش اثربخشي اقدامات تبليغاتي كسب و كار بر اساس مدل AID(مورد مطالعه: شركت كرمان موتور در سال هاي 1397 تا 1400)

تبليغات در دوران معاصر از اهميت زيادي برخوردار است و در اين ميان، تبليغات بازرگاني به ويژه پس از رشد گسترده فناوري ارتباطات و توليد رسانه هاي جديد، جايگاه ويژه اي را به خود اختصاص داده است و به عنوان يكي از استراتژي هاي بازاريابي تاثيري شگرف بر رفتار مصرف كنندگان و چگونگي انتخاب آن ها دارد. لذا محققان در تحقيقات خود تلاش مي كنند تا امكان بهره مندي سازمان ها از اين استراتژي را ممكن سازند. هدف از انجام اين پژوهش نيز پايش اثر بخشي اقدامات تبليغاتي شركت كرمان موتور در سطح كشور طي سه سال گذشته مي باشد. نوع پژوهش حاضر به صورت كاربردي و نحوه گردآوري داده ها به صورت آميخته (كمي-كيفي) مي‌باشد. جامعه آماري مشتريان شركت كرمان موتور در سه سطح كشور هستند كه در بخش كمّي 640 نفر و در بخش كيفي 30 نفر مورد بررسي قرار گرفته اند. مدل مفهومي موجود در اين پژوهش جهت سنجش ارزيابي تبليغات مدل آيدا مي باشد. روش‌هاي تجزيه و تحليل اطلاعات نيز شامل روش‌هاي كيفي و كمي مي‌باشد. به طور مشخص در اين تحقيق از تكنيك مدل يابي معادلات ساختاري با رويكرد پي.ال.اس (بخش كمّي) و كدگذاري باز (بخش كيفي) براي پردازش داده ها به كار گرفته شده است. نتايج اين مطالعه به طور خاص اهميت برخي از متغيرها مانند نمايش خودروها در معابر عمومي را نشان داده و در بخش كيفي نيز روش هاي كاربردي تري براي اثربخش تبليغات مشخص گرديده است كه داراي پيشينه در ادبيات پژوهش نبوده و نوآوري اين مطالعه است.