بررسي تأثير آميخته بازاريابي سبز بر مصرف پايدار با نقش ميانجي خريد سبز

در طول دهه هاي اخير، پايداري زيست محيطي، به صدر موضوعات سياسي بين المللي رسيده و به عنوان يك عامل برانگيزاننده كليدي نوآوري شناخته شده است. نتيجتاً تعداد شركت‌هايي كه محصولات سبز را توسعه مي‌دهند، رشد سريعي داشته و مشتريان، علاقه فزاينده‌اي به اين محصولات از خود نشان مي‌دهند. بنابراين درك خصوصيات اصلي محصولات سبز، شناسايي فاكتورهاي مؤثر بر قيمت و اشتياق مصرف كننده‌ها، براي پرداخت مبالغي بيشتر براي آن‌ها، ابزارهاي تبليغي و كانال هاي فروش، آميخته بازاريابي سبز براي شركت هايي كه هدف آن‌ها طراحي، توسعه و بازاريابي محصولات سبز است مي تواند مفيد باشد. هدف اين پژوهش بررسي تأثير آميخته بازاريابي سبز بر روي مصرف پايدار با نقش ميانجي خريد سبز مي‌باشد. روش پژوهش، توصيفي و از نظر هدف كاربردي است. جامعه آماري شامل كليه دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد شهركرد است و با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه 320 نفر انتخاب و پرسشنامه بين 300 نفر توزيع گرديد. نمونه‌گيري در اين پژوهش به روش تصادفي انجام گرديد و پرسشنامه بين افراد نمونه توزيع شد. نمونه‌گيري در اين پژوهش به روش تصادفي انجام گرديد و پرسشنامه بين افراد نمونه توزيع شد. ابزار گردآوري داده هاي پرسشنامه آميخته بازاريابي سبز مهاجراني (1394)، قصد خريد سبز هانگ و همكاران (2014) و پرسشنامه مصرف پايدار لوچيك (2011) مي‌باشد. نتايج پژوهش نشان داد كه هر 4 فرضيه فرعي پذيرفته شدند، در نتيجه فرضيه اصلي نيز پذيرفته مي‌شود و آميخته بازاريابي سبز بر مصرف پايدار با نقش ميانجي خريد سبز دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد شهركرد تأثير مثبت معناداري دارد.