رفتار مشاركتي كاربران فضاي مجازي و نگرش آنان

رفتار مشاركت كاربران هنگام استفاده از فضاي مجازي تحت تأثير عوامل متعددي قرار دارد. محققان طي سال‌هاي اخير رفتار كاربران را بررسي و ضمن شناسايي عوامل مؤثر بر آن، مدل هاي مختلفي را براي تبيين نحوه مشاركت آنان پيشنهاد نموده‌اند. هدف اين مقاله، شناسايي تأثير نگرش بر رفتار كاربران فضاي مجازي بود. منظور از رفتار مشاركتي كاربران، استفاده از امكانات فراهم شده در فضاي مجازي شامل برقراري ارتباط، تبادل نظر، اشتراك‌گذاري متن و تصوير و در مجموع، تعامل با ساير افراد حاضر در فضاي مجازي است. اين پژوهش از نظر روش‌شناسي در گروه پژوهش‌هاي تركيبي بوده و در ابتدا از رويكرد كيفي و روش تحليل محتواي قياسي براي طراحي مدل بهره گرفته و از رويكرد كمي و روش مدل معادلات ساختاري براي آزمون و اعتبارسنجي مدل استفاده نموده است. محتواي پژوهش با استفاده از تكنيك مصاحبه نيمه ساختاريافته با خبرگان گردآوري شده است. يافته‌هاي پژوهش نشانگر اثرپذيري رفتار مشاركتي كاربران از متغير‌ نگرش بصورت مستقيم و هم بصورت غير مستقيم و از مسير متغيرهاي ميانجي تمايل و نيت مي‌باشد. يافته‌ها بيانگر ارتباط مثبت و معنادار بين عوامل نگرش و تمايل و نيت است كه در پژوهش‌هاي پيشين تبيين شده بود.