چگونگي نقش آفريني توليدات كاربر محور در حفظ رسانه ي اجتماعي اينستاگرام با تأكيد بر رابطه ي اينفلوئنسر و فالوئر

هر رسانه‌ي‌ اجتماعي‌ سازوكار مختص به خود را براي افزايش مشاركتِ فعال كاربران دارد، علاوه بر اين سازوكار، چگونگي توليد محتوا و مصرف رسانه‌هاي اجتماعي توسط كاربران، در تغيير و ايجاد ظرفيت‌هاي جديد در اين رسانه‌ها مؤثر بوده است. اينستاگرام نمونه‌ا‌ي از رسانه‌هاي اجتماعي است كه موفق به ايجاد بستري براي مشاركت فعال كاربران در راستاي توليد محتوا شده است. نوآوري كاربران در توليد محتوا منجر به شكل‌گيري گونه‌هاي نويني از محتوا در اينستاگرام شده و از اين نظر مطالعه روابط توليد محتوا در اينستاگرام ضروري به نظر مي‌رسد. هدف اين پژوهش ارائه‌ي شرحي از عوامل مرتبط در شكل‌دهي به توليدات كاربرساخته با تاكيد بر رابطه‌ي اينفلوئنسر و فالوئر است. در اين پژوهش از روش توصيفي استفاده شده و اطلاعات مورد نياز با برگزاري سه نشست گروهي متمركز با كاربران فعال اينستاگرام گردآوري و با استفاده از تكنيك تحليل تماتيك تحليل شده است. پس از كدگذاري اطلاعات 11مقوله‌ي اصلي مرتبط با توليد كاربرساز احصاء شد و اين مقولات حول مقوله‌ي كانونيِ مشاركت جمعي در توليد محتوا صورت‌بندي گرديد.