رسانه هاي نوين و استراتژي هاي تحقق اهداف سند چشم انداز توسعه گردشگري

رسانه هاي نوين نقش اساسي در راستاي تحقق اهداف اقتصادي به خصوص در حوزه گردشگري دارند بر اساس اينكه رسانه هاي نوين كاركردهاي خود را به درستي ايفا نمايند مي توانند از نقش واسط بودن گامي فراتر نهاده و در كليه فرايندهاي توسعه استراتژي هاي گردشگري نقش داشته باشند. در اين صورت رسانه ها تنها به عنوان ابزار بكار نمي روند،بلكه به لحاظ اهميت جزء يكي از اركان مهم توسعه استراتژي هاي گردشگري به حساب مي آيند.روش اين پژوهش،توصيفي- پيمايشي بوده و هدف آن هدف ارائه مدل توسعه استراتژي هاي گردشگري با استفاده از رسانه هاي نوين درراستاي سند چشم انداز بيست ساله( افق1404) مي باشد كه در آن به بررسي كاركرد ها و ويژگي هاي رسانه هاي نوين در جامعه و استراتژي هاي گردشگري،سند چشم انداز گردشگري،الگوهاي نظري ارتباطات توسعه و مديريت گردشگري مي پردازد. براي بررسي روابط علّي بين متغيرها از معادلات ساختاري (ليزرل) استفاده شد،براي دست يافتن به مدل ساختاري طي دو مرحله پرسشنامه بين اساتيد ارتباطات و رسانه گردشگري در مرحله اول و در مرحله بعد جهت آزمون مدل بين مديران و كارشناسان گردشگري توزيع شد. تا در نهايت مدل ساختاري حاصل گردد. نتايج نشان داد از ميان كاركردهاي رسانه ها كه كاركرد بسيج كنندگي با 0.71درصد وكاركرد همبستگي رسانه هاي نوين با 0.69درصد بيشترين تاثير را از ميان كاركردهاي رسانه هاي نوين در توسعه استراتژي هاي گردشگري مبتني بر فناوري اطلاعات داشته است.