تاثير رسانه هاي اجتماعي بر قصد خريد برندهاي جعلي: با نقش ميانجي گري نگرش و سبك زندگي

يكي از روندهاي جهاني كه به‌صورت هشدار دهنده‌اي درحال گسترش بوده، توليد، توزيع و مصرف كالاهاي تقلبي فريبنده و غيرفريبنده، برندهاي معتبر است. باتوجه به اينكه متغيرهاي مختلفي بر قصدخريد كالاهاي تقلبي اثرگذار هستند، لذا در اين تحقيق به مطالعه تاثير رسانه‌هاي اجتماعي بر قصدخريد برند تقلبي پرداخته شده است. اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت توصيفي پيمايشي است. جامعه آماري مورد نظر كليه مصرف كنندگان محصولات بدلي، ساكن در شهرستان خرم آباد است كه از اين جامعه با استفاده از فرمول كوكران نمونه‌اي به حجم 384 نفر براي پاسخگويي به پرسشنامه انتخاب شده است. همچنين با استفاده از تكنيك معادلات ساختاري و با كمك نرم افزار PLS به آزمون فرضيات پرداخته شد و درنهايت تاييد شد كه رسانه‌هاي اجتماعي به طور مستقيم بر قصدخريد برند جعلي تاثير معنادار ندارد و فقط به طور غيرمستقيم (از طريق نگرش و سبك زندگي) بر قصدخريد تاثير مثبت و معنادار دارد.