بررسي عوامل تسهيل‌كننده و بازدارنده بر اشتراك گذاري تجارب سفر در شبكه‌هاي اجتماعي

شبكه‌هاي اجتماعي به دليل سهولت استفاده بستري مناسب براي برقراري ارتباط بين كاربران فراهم نموده‌اند و با سرعت زيادي در زندگي اجتماعي مردم نفوذ كرده‌اند. هدف پژوهش حاضر بررسي عوامل تاثيرگذار در ‌اشتراك‌گذاري تجربه سفر در شبكه‌هاي اجتماعي مي‌باشد كه به دو دسته عوامل تسهيل كننده و بازدارنده دسته‌بندي شده‌اند. متغيرهاي لذت درك شده، نوع دوستي و خودشكوفايي تحت عنوان عوامل تسهيل كننده و متغيرهاي شخصي، رابطه‌اي، دلايل امنيتي و حريم شخصي تحت عنوان عوامل بازدارنده مورد بررسي قرار گرفتند. پژوهش حاضر از نظر هدف، كاربردي و از نظري نحوه گردآوري اطلاعات، توصيفي و از نوع همبستگي مي‌باشد. جامعه‌ي آماري پژوهش شامل گردشگران و بازديدكننده از مقصد گردشگري شهرستان بابلسر بودند. نمونه آماري بر اساس فرمول كوكران 384 نفر محاسبه شد. براي انتخاب افراد نمونه از روش نمونه-گيري تصادفي ساده استفاده شد. جمع‌آوري داده‌ها از طريق توزيع پرسشنامه صورت پذيرفت. تجزيه و تحليل داده‌ها با استفاده از بسته‌ نرم‌افزارهاي SPSS24 و SmartPLS3 انجام شد. يافته‌ها حاكي از اهميت تاثير عوامل بازدارنده بر عدم اشتراك گذاري و عوامل تسهيل‌كننده بر اشتراك‌گذاري تجارب سفر در شبكه‌هاي اجتماعي است و نتايج بدست‌آمده، فعالين حوزه گردشگري و بازاريابي را به آگاهي از قدرت محتواي توليد شده توسط كاربران در شبكه‌هاي اجتماعي مي رساند.