تحليل ساختاري تفسيري (ISM) شيوه‌هاي اقناعي متداولِ اشتراك‌گذاري پيام در شبكه‌هاي اجتماعي در دوران انتخابات شوراهاي شهر مبتني بر رويكرد باهم نگري (موردمطالعه: انتخابات شوراي شهر اصفهان)

در طي دهه‌هاي اخير رسانه‌هاي جمعي نقش انكارناپذيري در شكل‌دهي افكار عمومي در نوع و ميزان مشاركت در انتخابات صنفي و سياسي ايفا كرده‌اند و از طريق شيوه‌هاي اقناعي تأثيرگذاري زيادي را بر انتخاب كانديداها داشته‌اند. درواقع احزاب و گروه‌ها بر اساس شيوه‌هاي اقناعي تلاش مي‌كنند اهداف و برنامه‌ها و محتواي عملكردي آينده را به‌واسطه شبكه‌هاي اجتماعي در اختيار مردم قرار دهند و بر اين اساس آرا بيشتري را به خود اختصاص بدهند. هدف اين پژوهش تحليل ساختاري تفسيري ( ISM) شيوه‌هاي اقناعي متداولِ اشتراك‌گذاري پيام در شبكه‌هاي اجتماعي در دوران انتخابات شوراي شهر مبتني بر رويكرد باهم نگري مي‌باشد. در اين پژوهش ۱۵ نفر از متخصصان رشته‌هاي رسانه، ارتباطات و علوم اجتماعي از طريق نمونه‌گيري همگن انتخاب شدند و در دو بخش باهم نگري و تحليل ساختاري تفسيري مشاركت نمودند. در اين پژوهش به‌منظور شناسايي شيوه‌هاي اقناعي متداول در اشتراك‌گذاري محتوا در شبكه‌هاي اجتماعي در دوران انتخابات از طريق هفت گام باهم نگري ابعاد اصلي و فرعي شناسايي شدند و بر اين اساس چهار بعد اصلي اقناع به‌عنوان كاركرد اطلاع‌رساني، اقناع به‌عنوان كاركرد ابزار‌گرايي، اقناع به‌عنوان كاركرد اشتراكي و اقناع به‌عنوان كاركرد تبليغاتي در قالب بيست‌ويك شاخص وارد تحليل دلفي شدند. در تحليل دلفي هفت شاخص حذف شدند و بيست‌ويك شاخص پس از تأييد در دو راند دلفي وارد تحليل ساختاري تفسيري شدند و بر اساس اين تحليل هفت سطح ازنظر تأثيرگذاري شيوه‌هاي اقناعي در توليد محتوا در شبكه‌هاي اجتماعي مشخص شدند كه در پايين‌ترين و اثرگذارترين سطح دو شاخص ايجاد شور و هيجان و تحريك احساس جمعي و در بالاترين و كم اثرترين سطح نيز حجيم نشان دادن نقاط ضعف رقبا در تبليغات قرار گرفت.