تأثير ويژگي‌‌هاي كارآفرين بر بازاريابي كارآفرينانه (موردمطالعه: شركت‌هاي مستقر در پارك علم‌وفناوري استان فارس)

با وجود آنكه بازاريابي كارآفرينانه به عنوان يكي از مهمترين الزامات موفقيت شركت‌هاي كوچك و متوسط و شركت‌هاي نوپا دانسته مي‌شود، مطالعات اندكي در خصوص عوامل موثر بر بازاريابي كارآفرينانه انجام شده است. براي پوشش اين شكاف پژوهشي، هدف اين مقاله بررسي تأثير ويژگي‌هاي كارآفرين بر بازاريابي كارآفرينانه با نقش ميانجي ساختار شبكه و ارتباطات است. روش پژوهش از نظر طرح تحقيق، توصيفي-همبستگي و ازنظر هدف، كاربردي است. جامعه آماري اين مطالعه، شركت‌هاي مستقر در پارك علم و فناوري استان فارس هستند. داده‌ها از 110 شركت گردآوري و با استفاده از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري تحليل‌شده‌اند. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد كه ويژگي‌هاي كارآفرينان ارتباط مستقيمي با بازاريابي كارآفرينانه ندارند؛ با اين ‌حال، به صورت غيرمستقيم و از مسير ساختار شبكه و ارتباطات بر بازاريابي كارآفرينانه تاثير مي‌گذارند. به عبارت ديگر، ويژگي‌هاي فردي كارآفرينان در صورتي مي‌توانند به بهبود قابليت‌هاي بازاريابي كارآفرينانه منجر شوند كه شبكه‌ها و ارتباطات شركت‌هاي كارآفرين را تقويت كنند. شركت‌هاي كوچك و متوسط و شركت‌هاي دانش‌بنياني كه قصد بهبود اقدامات بازاريابي كارآفرينانه را دارند، بايد بر آن دسته از ويژگي‌هاي فردي تمركز كنند كه به تقويت شبكه‌سازي و ارتباطات مي‌انجامند. اين مطالعه به دانش موجود درباره‌ي نقشي كه كارآفرين مي‌تواند در توسعه قابليت‌هاي بازاريابي كارآفرينانه داشته باشد كمك مي‌كند. همچنين، اين نتايج مي‌تواند در شناخت پويايي‌ها و روابط تعاملي ميان پيش‌بين‌هاي تقويت‌كننده‌ي بازاريابي كارآفرينانه مورداستفاده قرار گيرد. از نقطه‌نظر عملي، اين مطالعه نشان مي‌دهد كه پايه‌هاي بازايابي كارآفرينانه بر شبكه‌سازي و ارتباطات استوار شده است.