تأثير تطابق ارزش و توانمند سازي كاركنان بر جذابيت برند كارفرمايي در بانك ملي ايران

هدف اين پژوهش بررسي چگونگي تأثير تطابق ارزش ‌ها و توانمندسازي كاركنان بانك ملي بر جذابيت برند كارفرمايي آن است و همچنين تأثير جذابيت برند كارفرمايي را بر ارزش‌هاي پيشنهادي كارفرما در اين بانك نشان مي‌دهد. روش پژوهش ازنظر هدف، كاربردي و توسعه‌اي بوده است و روش معادلات ساختاري با نرم‌افزار  SMART PLS به‌منظور تحليل داده‌ها مورداستفاده قرارگرفته است. جامعه آماري اين پژوهش كاركنان بانك ملي است كه بر اساس جدول مورگان 394 تعيين ‌شده است. در اين پژوهش به‌منظور سنجش متغيرها از ابزار پرسش‌نامه استفاده‌ شده است. پايايي اين پرسش‌نامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ تأييد شده است. در بخش روايي نيز از روش‌هاي همگرا و واگرا استفاده ‌شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي‌دهد كه تطابق ارزش ‌هاي فرد با ارزش‌هاي بانك ملي منجر به جذاب ‌تر تلقي شدن برند كارفرما براي كاركنان مي‌شود. به‌علاوه نتايج همسويي اين پژوهش با تئوري سيگنالينگ نشان مي‌دهد كه كاركنان توانمند شده به‌عنوان منبع كليدي ضمن مشاركت در درون بانك، با ارسال سيگنال ‌هاي مثبت منجر به تقويت جذابيت برند كارفرمايي مي‌شود. نتيجه مهم ديگر نشان مي‌دهد كه كاركنان بانك ملي هم‌ذات‌پنداري بالاتري با گروه‌ هاي درون‌سازماني داشته و خود را عضوي از خانواده بزرگ بانك پنداشته و دست به اقدامات بهبود عملكرد بانك مي‌زنند.