شناسايي و اولويت ‌بندي عوامل مؤثر بر برندسازي شخصي مديران شركت‌ هاي تجاري در شبكه ‌هاي اجتماعي

ايجاد برند و برندسازي شخصي، به عنوان يك ابزار مديريت استراتژيك و يكي از زمينه‌هاي رشد كسب‌ و كارها و مديران شركت‌هاي تجاري به‌شمار مي‌رود. بنابراين در درجه اول در اين پژوهش، تلاش شد تا با شناسايي عواملي كه مي توانند در برندسازي شخصي مديران شركت ها ي تجاري نقش داشته باشند و در درجه دوم، با اولويت بندي اين عوامل و شاخص ها ي حاصل از آن ها، درجه اهميت هريك از عوامل مشخص شود. پژوهش حاضر، از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ رويكرد، از نوع تحقيقات تركيبي است؛ به‌طوري‌كه پايگاه اطلاعات نهايي هر دو نوع اطلاعات كيفي و كمي را دربردارد. بنابراين در اين پژوهش، عوامل مؤثر بر برندسازي شخصي از طريق مصاحبه با 1- مديران شركت‌هاي تجاري، 2-كاربران شبكه‌هاي اجتماعي و 3- نخبگان دانشگاهي مشخص شدند و سپس اين عوامل، در مرحله دوم و با استفاده از نتايج مرحله اول، به‌صورت پرسشنامه اي محقق‌ساخته تهيه گرديد و در اختيار افراد فوق قرار گرفت و نتايج به‌دست‌آمده در اين مرحله، از طريق روش تاپسيس اولويت بندي و درجه اهميت هر يك از عوامل و شاخص ها ي استخراج‌شده، با بهره گيري از روش تحليل سلسله مراتبي (AHP) مشخص گرديد. با استفاده از نظرات خبرگان و اساتيد روايي دروني آن موردتأييد قرار گرفته و پايايي ضريب آلفاي كرونباخ پرسشنامه، بالاي 0/94 محاسبه شد كه موردقبول مي باشد. براساس نتايج به‌دست‌آمده از پژوهش، عوامل مؤثر بر برندسازي شخصي مديران شركت ها ي تجاري در شبكه ها ي اجتماعي شامل:1- عملكرد سازماني، 2- دانش، مهارت و هوش مديريتي، 3- ارتباطات برون‌سازماني، 4- ويژگي ها ي جمعيت‌شناختي، 5- داشتن چشم انداز شخصي، 6- ويژگي ها ي شخصيتي، 7- مهارت ها ي رهبري، 8- مهارت ها ي شبكه اجتماعي، 9- عوامل فرهنگي اجتماعي، 10- توجه به مخاطبين و 11- توجه به محتوا هستند كه از بين اين عوامل، داشتن چشم انداز شخصي داراي بيشترين تأثير و عامل ويژگي ها ي جمعيت‌شناختي، داراي كمترين تأثير مي باشد.