ارائه مدل برندسازي محصولات فناورانه در شركت‌هاي دانش بنيان

امروزه فضاي رقابتي شديدي بين سازمان ها حاكم است و پويايي فناوري و پيچيدگي هاي محيطي نيز باعث شده است تا سازمان ها براي بقاء در اين محيط رقابتي به فكر تمايز و ايجاد ويژگي هايي براي محصولات خود باشند تا بتوانند از رقبا پيشي گرفته و بدنبال راه هايي براي كسب سود هرچه بيشتر باشند، يكي از مواردي كه در اين راستا مورد استفاده قرار مي گيرد، بحث برندسازي است. لذا پژوهش حاضر با هدف طراحي مدل برندسازي محصولات فناورانه در شركت هاي دانش بنيان انجام پذيرفت. اين پژوهش از نوع پژوهش هاي كيفي و از نظر هدف كاربردي است. جامعه آماري پژوهش متشكل از خبرگان حوزه برندسازي و مديران بازاريابي شركت هاي دانش بنيان هستند كه با استفاده از روش نمونه گيري هدفمند انتخاب شده اند. ابزار گردآوري اطلاعات جهت شناسايي مقوله ها مصاحبه نيمه ساختاريافته و بدون ساختار است. براي بررسي روايي، از مدل كرسول به همراه روايي محتوايي و پايايي درون كدگذار و ميان كدگذار بهره گرفته شد. در اين پژوهش جهت ارائه مدل تحقيق از رويكرد نظريه داده بنياد با روش استراوس و كوربين استفاده شده است، كه با نرم افزار Atlas.ti و با بهره گيري از روش كدگذاري باز، محوري و انتخابي تدوين شده است. نتايج پژوهش شامل ارائه مدلي مشتمل بر شرايط علي، زمينه اي و مداخله گر به همراه معرفي پديده محوري و ارائه راهبرد هاي برندسازي محصولات فناورانه و شناسايي پيامدهاي آن است. در اين پژوهش مدل برندسازي محصولات فناورانه بر اساس سه محور معماري برند، جايگاه برند و اعتماد به برند ارائه شده است.