تأثير بازنمايي طراحي ايراني اسلامي بر بسته‌بندي‌هاي زعفران ايران در فرايند ارتباط با مخاطب

بسته‌بندي به‌عنوان يكي از پديده‌هاي تأثيرگذار دنياي مدرن، علاوه بر محافظت از محصول در برابر عوامل محيطي، به‌عنوان وسيلۀ ارتباطي براي ارائۀ تصوير برند و نيز نقطۀ مرجعي براي انتخاب كالا توسط مصرف‌كنندگان مطرح است. هدف پژوهش حاضر، بررسي تأثير بازتاب طراحي ايراني اسلامي بر بسته‌بندي‌هاي زعفران ايران در فرايند ارتباط با مخاطب است. پرسش اصلي پژوهش اين است كه موضع و گرايش طراحان بسته‌بندي زعفران ايران در خصوص بازنمايي مؤلفه‌هاي هويتي ايراني اسلامي در آثارشان چيست. روش پژوهش توصيفي – تحليلي و روش گردآوري داده‌ها، تركيبي از شيوۀ فيش‌برداري و تصويرخواني و نيز مشاهدات ميداني از طريق ارائۀ پرسش‌نامه باز و مصاحبه با مخاطبان است. تجزيه‌وتحليل يافته‌ها نيز كيفي است. نتايج پژوهش حاضر نشان مي‌دهد كه در نمونه‌هاي موفق، عناصر ديداري بسته‌بندي‌هاي زعفران ايران، ضمن بازنمايي هويت برند تجاري و محصول، معرف مؤلفه‌هاي هويت فرهنگي ايران بودند و انتقال معاني مورد نظر را برعهده داشتند؛ اما در تقابل با آن، چالش‌هايي بر انتقال مفاهيم و معاني موردنظر تأثير گذاشته است و برقراري ارتباط بسته‌ها با مخاطبان ايراني را با اختلال روبه‌رو ساخته است كه بدين شرح است: 1. طراحي نامطلوب پوشش و ساختار محافظت‌كننده و ارگونومي بسته‌بندي‌ها؛ 2. ضعف در ارائۀ متناسب و مطلوب هويت محصول و خدمات در نام تجاري؛ 3. چالش در بهره‌گيري زباني و بصري تايپ و حروف‌نگاري؛ 4. عدم به‌كارگيري مطلوب رنگ در بسته‌ها؛ 5. استفاده نامتناسب از عناصر تصويري در طرح و نيز عدم تدقيق در عناصر خاطره‌انگيز پيشينۀ ديداري مخاطب ايراني.