طراحي الگوي مصرف نمايشي مبتني بر سرمايه انساني با استفاده از نظريه داده بنياد

زمينه و هدف: اين مطالعه با هدف طراحي الگوي مناسب پديده مصرف نمايشي و ويژگي محصولات آن تحت يك فرآيند صورت گرفته كه منجر به شناسايي عوامل موثر بر آن، راهبردهاي دستيابي و همچنين عوامل منتج شده از آن مي‌باشد.روش: در اين پژوهش كيفي از روش گراندد تئوري استفاده شده است. مشاركت‌كنندگان با روش نمونه‌گيري نظري انتخاب و از طريق مصاحبه نيمه‌ساختاريافته به جمع‌آوري داده‌ها از آنان تا اشباع نظري پرداخته شد. در مجموع 11 مصاحبه با خبرگان انجام گرفت. سپس كدگذاري‌ها انجام و درنهايت مفاهيم و مقوله‌ها استخراج شد. يافته‌ها: آناليز داده‌ها پس از 3 مرحله كدگذاري نشان داد كه الگوي نهايي شامل 6 بعد، 22 مقوله فرعي و 92 مفهوم مي‌باشد. از ميان كدهاي استخراج شده، نمايش به ديگران، حساسيت به بازخوردهاي ديگران، خصيصه‌هاي شخصيتي، منحصر به‌فردي محصول، گروه‌هاي مرجع و شكاف طبقاتي داراي بيشترين تكرار بودند.نتيجه‌گيري: نتايج اين پژوهش نشان داد كه دلايل فردي و اجتماعي در پديده مصرف نمايشي و ويژگي‌هاي عملكردي، روانشناختي، بازاريابي و لجستيك محصولات مرتبط با آن نقش دارند. اين عوامل به همراه شرايط زمينه و مداخله‌گري همچون شرايط فردي-روانشناختي، روابط ميان‌فردي، عوامل اقتصادي، اجتماعي، بازاريابي، فرهنگي و تكنولوژيك، منجر به انجام اقداماتي در جهت تغيير اولويت نيازها، تامين منابع اطلاعاتي و مالي و درنهايت اكتساب اين محصولات از طريق خريد و يا تامين از طريق ديگران مي‌شوند. مصرف اين محصولات نيز پيامدهايي در زمينه‌هاي مختلف فردي، اجتماعي، بازاريابي و اقتصادي در پي خواهد داشت.