شناسايي پيش نيازهاي اساسي برند سازي سبز در صنعت لوازم يدكي خودرو

امروزه سبز بودن و شناخته شدن به عنوان طرفدار و حامي محيط زيست يكي از برنامه‌هاي شركت‌هاي تجاري است و بسياري از برندهاي بزرگ در تلاش براي معرفي خود به عنوان برندسبز هستند. هدف اصلي اين مقاله تعيين پيش‌نيازهاي اساسي برندسازي سبز در صنعت لوازم يدكي خودرو است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي است. رويكرد پژوهش حاضر كيفي بوده و با استفاده از تحليل تم انجام گرفته است. مشاركت‌كنندگان پژوهش خبرگان صنعت لوازم يدكي خودرو، خبرگان دانشگاهي و خبرگان محيط زيست بوده‌اند. ابزار گرداوري اطلاعات مصاحبه نيمه‌ساختاريافته بوده است و در مجموع پس از انجام 17 مصاحبه اشباع نظري حاصل گرديد. تجزيه و تحليل داده‌ها با تحليل تم و با استفاده از نرم‌افزار كيفي Atlas.ti انجام شد. نتايج پژوهش نشان داد كه پيش‌نيازهاي اصلي برندسازي سبز در صنعت لوازم يدكي خودرو شامل شش تم اصلي آموزش و اطلاع‌رساني، دانش و آگاهي زيست‌محيطي مصرف‌كننده، شناخت و توجه به ترجيحات و انتظارات جامعه، دانش و آگاهي زيست‌محيطي مصرف‌كننده، عملكرد مناسب محصولات و نهادينه ‌سازي ارزش ‌هاي زيست‌ محيطي و اجتماعي در سازمان مي‌باشد.