بررسي نقش تعديل گر عوامل زمينه اي برندسازي محصولات سبز در تأثير شرايط بخش خصوصي و عمومي بر پيامدهاي كاركردي برند سبز با تاكيد بر بسترهاي برندسازي محصولات سبز

هدف اصلي از انجام اين مطالعه بررسي نقش تعديل گر عوامل زمينه‌اي برندسازي محصولات سبز در تأثير شرايط بخش خصوصي و عمومي بر پيامدهاي كاركردي برند سبز با تأكيد بر بسترهاي برندسازي محصولات سبز است. پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي است و در زمره پژوهش‌هاي توصيفي از نوع پيمايشي قرار مي‌گيرد. اين پژوهش از نظر فلسفه، قياسي است كه بر مبناي پارادايم اثبات گرايي اجرا شده است از نظر شاخص زماني نيز مقطعي محسوب مي‌شود براي سنجش متغيرهاي پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. داده‌هاي پژوهش با استفاده از مدل‌سازي معادلات ساختاري و نرم‌افزار پي ال اس تحليل شده است. جامعه آماري مورد مطالعه مديران و كارشناسان واحدهاي بازاريابي و فروش شركت‌هاي فعال در صنعت روغن موتور است كه تعداد آنها 267 نفر است و با توجه به فرمول كوكران حجم نمونه 157 نفر تعيين شده است در اين راستا ضمن مرور بر ادبيات موضوع و استفاده از منابع كتابخانه‌اي محقق از پرسشنامه‌اي براي جمع‌آوري اطلاعات استفاده كرده است روايي محتوايي با استفاده از فرمول لاوشه و پايايي با استفاده از فرمول آلفاي كرونباخ سنجيده شده است. فرضيات اين پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار پي ال اس مورد آزمون قرار گرفت. نتايج در پايان حاكي از تأثير مثبت برندسازي محصولات سبز در تأثير شرايط بخش خصوصي و عمومي بر پيامدهاي كاركردي برند سبز است. همچنين بسترهاي برندسازي محصولات سبز نقش ميانجي در تأثير عوامل زمينه‌اي برندسازي محصولات سبز را داشتند.