تاثير تبليغات فضاي مجازي بر انتخاب برند مقصد گردشگري با نقش ميانجي همخواني خودپنداره گردشگر و هويت اصيل مقصد گردشگري (مورد: استان اردبيل)

امروزه لزوم توجه به نقش تبليغات در انتخاب برند مقصد گردشگري، از عوامل مؤثر در جذب و حفظ گردشگران به منطقه گردشگري محسوب مي شود. هدف از پژوهش حاضر بررسي تاثير تبليغات فضاي مجازي بر انتخاب برند مقصد گردشگري با نقش ميانجي همخواني خودپنداره گردشگر و هويت اصيل مقصد گردشگري در استان اردبيل مي باشد. روش پژوهش به لحاظ ماهيت توصيفي- همبستگي است و از نظر هدف در طبقه بندي تحقيقات كاربردي قرار مي گيرد. جامعه آماري اين پژوهش را كليه متخصصان، كارشناسان و اساتيد دانشگاهي در زمينه گردشگري تشكيل مي دهند و 68 نفر مي باشند. روش نمونه گيري در پژوهش به شيوه كل سرشماري مي‌باشد و تعداد 68 نفر به‌عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوري اطلاعات اين تحقيق پرسشنامه 49 سوالي بوده است. داده هاي گردآوري شده بر اساس مدلسازي معادلات ساختاري با نرم افزار SmartPLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج نشان داد كه تبليغات فضاي مجازي بر برند مقصد گردشگري با ضريب مسير 0.32، تبليغات فضاي مجازي بر همخواني خودپنداره گردشگر با ضريب مسير 0.77، تبليغات فضاي مجازي بر هويت اصيل مقصد گردشگري با ضريب مسير  0.42، همخواني خودپنداره گردشگر بر هويت اصيل مقصد گردشگري با ضريب مسير 0.22، همخواني خودپنداره گردشگر بر برند مقصد گردشگري با ضريب مسير 0.25 و هويت اصيل مقصد گردشگري بر برند مقصد گردشگري با ضريب مسير 0.37 اثرگذار بوده است. بنابراين تبليغات مجازي بر انتخاب برند مقصد با نقش ميانجي همخواني خودپنداره و هويت اصيل مقصد گردشگري تاثير داشته است و جلب گردشگران زياد، نيازمند به وجود آمدن حس همخواني خودپنداره گردشگر با برند مقصد گردشگري مي‌باشد.