تحليل راهبردي تأثير بيلبوردهاي تبليغاتي بر منظر شهري منطقه يك شيراز

بيلبوردهاي تبليغاتي بر كيفيت منظر شهري تأثير چشمگيري دارند كه درصورت عدم پيروي از ضـوابط و استانداردهاي ملي موجود، زائل شدن منظر و بافت شهري را ممكن مي‌سازد. در پژوهش حاضر سعي شده است با مطالعه استانداردهاي موجود، مشاهدات ميداني، مصاحبه و با تكنيك‌هاي تحليلي راهبردي سوآت، راهبردهاي تدافعي، محافظه‌كارانه، رقابتي و تهاجمي، مؤلفه‌هاي مؤثر در بيلبوردهاي تبليغاتي و تأثير آن بر منظر شهري منطقه يك شيراز شناسايي شود تا بتوان در راستاي بهبود منظر شهري و بهينه‌سازي تبليغات بيلبوردهاي منطقه يك، راهبرد بهينه‌اي به كار بست. پرسش پژوهش اين است كه نقاط قوت و ضعف مرتبط با بيلبوردهاي تبليغاتي و فرصت‌ها و تهديدهاي عوامل منطقه‌اي و شهري منطقه يك شيراز منطبق با استانداردهاي موجود چيست؟ يافته‌ها نشان داد به‌منظور بهينه‌سازي تبليغات بيلبوردهاي منطقه يك شيراز درجهت بهبود منظر شهري، به راهبردهاي محافظه‌كارانه‌اي نياز است. به‌كارگيري بيشتر از نقاط قوت در تبليغات بيلبورد و رفع تهديدهاي احتمالي، مي‌تواند راهبرد بهينه‌اي براي ارتقاء كيفيت منظر شهري و بهبود كيفيت بيلبوردهاي تبليغاتي اين منطقه باشد. مطالعات نشان داد مؤلفه‌هاي زيبايي‌شناختي، عملكردي، فني، فضايي، پايداري اجتماعي، ايمني و كالبدي در اثربخشي بيلبوردهاي تبليغاتي بر منظر شهري نقش بسزايي دارند. نتايج به‌دست‌آمده از تحليل راهبردي سوآت حاكي از آن است كه مؤلفه‌هاي فني بيلبوردهاي تبليغاتي، بالاترين اثربخشي را داشته است. مؤلفه‌هاي پايداري و برخي مؤلفه‌هاي فضايي ـ فرهنگي در اثرگذاري بيلبوردها بر منظر شهري منطقه يك شيراز تهديدهايي به شمار مي‌آيند. مؤلفه‌هاي فني، زيبايي‌شناسي، عملكردي و فرهنگي در بهينه‌سازي منظر شهري به‌واسطه بيلبوردها اهميت والايي دارند. از لحاظ رعايت اصول فني و علي‌رغم رعايت بيشتر استانداردها و ضوابط، به‌دليل نصب در مكان نامناسب نظير سمت چپ مسير، پياده‌رو يا در مثلث ديد، عدم رعايت استاندارد مشخصات فيزيكي، مانند ابعاد كالبدي تبليغاتي يا فاصله از كف و... مطلوبيت بصري را ندارند و لازم است ضوابط عام كمّي و كيفي تدوين گردد.