تدوين الگوي بازاريابي نوآورانه محصولات ارگانيك با رويكرد آينده پژوهي

كشاورزي ارگانيك به‌عنوان يك بينش و سامانه توليد محصولات كشاورزي كه تأكيد آن بر توليد محصولات سالم است، شناخته مي‌شود. در همين راستا پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوي بازاريابي نوآورانه محصولات ارگانيك با رويكرد آينده پژوهي انجام شده است. اين مطالعه از منظر هدف، پژوهشي بنيادي است كه با روش پژوهش كيفي و مبتني بر استدلالي قياسي-استقرايي صورت گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش، خبرگان نظري (اساتيد مديريت بازاريابي) و خبرگان تجربي (مديران شركت هاي دانش بنيان بخش كشاورزي) بودند. نمونه گيري به روش غيراحتمالي و به صورت هدفمند انجام شد. ابزار گردآوري داده ها مصاحبه بود. براي تحليل مصاحبه هاي تخصصي، روش آينده پژوهي به كار گرفته شد و شاخص هاي مربوطه شناسايي شدند و در نهايت مدل نهايي پژوهش ارائه شد. تحليل داده هاي پژوهش با نرم افزار اطلس تي آي انجام شد. براساس نتايج پژوهش، پيشران هاي اقتصادي، قوانين، سياسي، يارانه ها، ساخت و اجاره، محيطي و بهداشتي به عنوان متغيرهاي تأثيرگذار، پيشران هاي مكان، اجتماعي، پرسنل، توليدات نوآورانه به عنوان متغيرهاي خودمختار، پيشران هاي فرهنگي، خدمات ويژه، رقبا، نرخ ارز و تورم و خدمات برنامه ريزي به عنوان متغيرهاي پيوندي و پيشران هاي تأثيرپذير صادرات، استراتژي، خدمات فيزيكي، تبليغات مستقيم، آموزش مهارت، رضايت شغلي و مشتريان جوان به عنوان متغيرهاي تأثيرپذير بودند